基于博弈经济效应分析下非知名企业品牌联合嵌入的路径选择

近年来,品牌联合成为众多企业采用的营销策略之一,并涉及到不同行业,成为新型的重要推广模式。文章提出在进行品牌联合时应具备产品匹配性、顾客同属性、品牌梯度性特点,并通过建立品牌联合博弈模型分析,提出非知名企业成功实施品牌联合战略的途径。

战略沟通在企业管理中的作用及其实现途径

战略沟通在提升企业战略执行力中具有重要作用。通过战略沟通,形成战略共识,促成战略执行的协同,使战略的执行进程全方位地得到有效控制。为了有效实现战略沟通,应建立战略沟通的理念,设定战略沟通计划,构筑有效的沟通渠道,应用必要的沟通技巧,提高沟通的效率。