认知传播的理论溯源、建构模式与现实考察

认知传播概念以及建设具有中国特色的认知传播学,是应时代发展而提出。就"认知传播"这一全新研究范式而言,首要任务是明确其理论溯源;从中国传统哲学思想中关于"认知"思想的梳理,到德国哲学中关于传媒与认知关系的探讨,再到认知传播的神经基础,这既是认知传播的理论溯源,也是一种身份自觉;继而探讨认知传播的模式建构,回归到认知传播的核心——意义共享与互动关系;提出认知传播是具有现实属性的创新之举,其具有感知特性、注意特性以及记忆特性,在"互联网+"战略发展的今天,虚拟交互更是凸显关于"意识认知"研究的重要性与必要性,这也是提升华人传播学研究影响力的有效路径之一。

从“情感按摩”到“情感消费”:北京2022冬奥会短视频的模因传播研究

在“视频社会化时代”,短视频日益介入到当代社会文化知识生产和传播过程中,北京2022冬奥会期间,互联网上出现了一批北京冬奥会短视频作品,成为信息传播、舆情引导、情感连接的重要载体。这些短视频作品从视觉、心理和审美层面“按摩”观众,并努力在新的文化语境中建构人们新的“情感消费模式”。本文通过对北京冬奥会短视频作品展开媒介文本解读,以模因传播为主要研究问题,探究影像背后所蕴含的情感肌理、文化传播机制和消费逻辑,进而更深入地探讨短视频赋能体育文化传播的普适性路径,这将是视频社会化时代体育文化传播的重要命题。

亲子类节目如何在借鉴中发展——基于《爸爸去哪儿》的叙事分析

通过剖析湖南卫视《爸爸去哪儿》第一期节目,从叙事主题的选择、欲望客体以及其"故事化的叙事模式"三大方面,探索亲子节目的制作规律,为其他电视综艺节目的制作提供借鉴。

微时代,耐克活出自己的伟大——耐克伦敦奥运会“活出你的伟大”微博广告传播学分析

2012年伦敦奥运会被誉为首届社交奥运会,微博这一新兴媒介的出现为众多企业提供了一个全新的平台。2012年伦敦奥运会期间,耐克推出的"活出你的伟大"系列微博广告则被公认为是一组成功的新媒体广告。从广告内容本身到随之而来的线下活动的开启,甚至到其广告集群,我们可以看到耐克将各种元素进行了巧妙的整合,形成了自己独特的叙事节奏。而巧妙地运用微博特有的互文性叙事方式以及其裂变的传播模式,也是耐克此次获得成功不可缺少的因素。通过对耐克"活出你的伟大"系列微博广告的传播学解读,我们可以厘清潜伏营销怎样利用微博平台对目标受众产生影响。

新时代纪实访谈节目的叙事创新路径——以《这十年·追光者》为例

在新时代的传播背景下,纪实访谈节目如何推陈出新,保证传播内容在被广大观众积极解码的同时获得大众认同,是节目制作者应积极探索的综艺命题。《这十年·追光者》作为一档反映近十年中国多行业发展的纪实访谈节目,讲究编排策略,在主题选取、逻辑构思、叙述视角、话语表达等方面做出了大胆创新,既有效彰显了中国这十年各领域的成就,又带来了良好的传播效果,为此类综艺节目制作提供了可借鉴的经验。

意识表征、认知语境与隐、转喻思维——认知传播学的哲学路径

心灵与意识问题是传统哲学的核心议题,而与意识问题紧密相关的,则非"认知"莫属。因此,从认知角度切入探究信息传播机制成为主流,意识表征、认知语境以及隐、转喻思维三个方面则成为探讨认知传播学的哲学基础。首先,意识的表征在空间上具有全局分布性;其次,认知语境的建构离不开大脑认知图式与知识的激活,并在这一过程中体现出一种隐、转喻的思维方式;最后,认知传播区别于以往传播学的5W经典模式,重点探索的是传播过程中思维如何得以被理解,这一过程需经历模式搭建、图式激发、选择记忆、行为形成四个阶段。

论认知传播学的身份定位与发展向度

认知传播学将"认知科学"引入传播学的研究体系,是近年来我国学者进行学科反思后的一次自发性的学术创新。总结目前认知传播学研究的五大特征可以发现,不同学科背景的学者的加入使得认知传播学的研究多元化、交叉化,但这也在一定程度上加深了确认认知传播学身份及边界的难度。根据三种社会科学逻辑,可以确定认知传播学的身份定位应该在建设性后现代场域;考量认知传播学的未来发展,应该在明确认知传播与传播学、认知传播与认知科学两组概念的基础上,合理的跨界平台配合以及科学技术的支撑,是认知传播学后续发展不容忽视的基础面向。

媒介记忆视野下中国传统文化纪录片的记忆框架与内容

在被媒介无所不包的现实环境中,媒介与记忆之间有着紧密的联系,尤其是纪录片因其非虚构性成为呈现各类记忆的重要媒介形式。因此,从媒介记忆的视野出发研究纪录片,无疑是对纪录片研究固有框架的一次突破。新世纪以来,对于传统文化的强调使得传统文化纪录片在纪录片市场不断突围,传统文化纪录片通过对"消逝的过去"和"当下经历"的关注,呈现了不同的记忆版图,通过国家——民族的话语置换呈现了国家记忆,显然这也是透过影像凝视中国社会与文化发展的一种范式。

论互联网时代“广播+”的创新模式

随着互联网的高速发展,传媒界正进行着"互联网+"、媒介融合等重大变革。在这样的历史时期,传统广播媒体自然面临着互联网所带来的巨大冲击与挑战。然而,这并不意味着广播媒体要一味随波逐流,反而应在厘清"互联网+"和"+互联网"概念之区别的基础上,抓住机遇,突出自身传播优势,以"广播+"的思路强化广播媒体的主体地位,主动融合,从而增强其传播效能。

论互联网时代“广电媒体+”之融合创新模型的建构

2015年,"互联网+"作为国家战略的到来改变着整个媒介生态环境,也重构着传统的广播、电视行业,而这种资源的融合也必将给传统的广播与电视媒体带来新的革命与转机。但是,这并不意味着传统广电媒体要一味盲目的与互联网建立联系,而是应该在与互联网互动的基础上,主动突出自身优势,提高传播效能。针对互联网时代的传播特征,本文阐释了广电媒体融合创新的六大核心理念;并且利用创新动力模型理论,对传统广电媒体与互联网的融合发展提出了两大系统、五个方向上的转型及创新要求。以2015年广电媒体的融合实践为例,我们可以看出未来广电媒体转型的关键,在于"移动、互动和主动",从而建构出传统广电媒体徜徉互联网时代的融合创新模型。