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基于身份识别对中国微博活跃用户的分群研究 被引量:3
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作者 高尚 林升栋 +3 位作者 翁路易 梁玉麒 宋玉蓉 赵成栋 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2013年第10期116-121,共6页
近年来,微博用户爆炸式增长,对这一庞大用户群的研究颇具价值。文章基于身份识别,对新浪微博活跃用户群体进行了分群研究。研究选取"加V"和"透露职业"变量作为身份识别标准,将2446个样本聚为五类,并分析了其在人口... 近年来,微博用户爆炸式增长,对这一庞大用户群的研究颇具价值。文章基于身份识别,对新浪微博活跃用户群体进行了分群研究。研究选取"加V"和"透露职业"变量作为身份识别标准,将2446个样本聚为五类,并分析了其在人口统计特征、信息公开程度、微博使用痕迹、微博影响力等方面的特征和差异;又对其中248个重度使用者的博文进行了内容分析,从活动、兴趣、观点完整地描述了五类群体。五类群体按身份命名为:群众、学生、打拼族、达人、权威。该分群方式与分析结果为中国社交媒体的传播管理和广告商的精准营销提供了理论借鉴。 展开更多
关键词 新浪微博 身份识别 聚类 AIO量表 消费行为
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自由书写
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作者 梁玉麒 《现代广告》 2009年第11期18-18,共1页
从接触自由书写开始,就非常喜爱这个创意工作法。然而这却是第一次独自将这种情感付诸行动,体验将这内向的、看似无序胜有序的思维外化成文的奇妙过程。
关键词 广告 策划 理论 创意工作法
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