数字乡村背景下“新农人”短视频传播价值、问题反思及优化路径

数字乡村建设成为构建新发展格局的重要一环,“新农人”乘上这股数字化和信息化的东风,以短视频为载体打造出一系列出圈作品。本文以当下热门的“新农人”短视频为研究对象,基于内容分析发现其具有重塑农民主体身份,传承优秀乡土文化、助力三农事业发展、重构城乡交流模式的传播价值,但又存在内容同质化、形象刻板化、叙事碎片化和生产商品化的问题,应从深挖乡土资源、提升“新农人”素养、增强镜头语言真实感、建立自组织网络等方面进行改进和调整。

我国科技期刊短视频平台知识传播效果的影响因素研究——基于B站的实证分析

【目的】探究科技期刊在B站平台的知识传播效果影响因素,提出促进科技期刊在短视频平台优化知识传播内容的对策和建议。【方法】在“启发-系统式”模型的分析框架下,将B站平台上419个科技期刊视频的传播效果进行量化,并采用方差分析和回归分析探究影响因素。【结果】发布者特征(账号权威性、账号名称、评论区互动)、推送特征(标签数量、发布时段)、内容特征(视频内容、视频类别、视频时长、讲解人物、呈现方式)均会对传播效果产生影响,其中内容特征对传播效果的影响尤为突出。【结论】为了在社交媒体环境中有效传播科学知识,知识生产者应构建积极的科学家形象,深入理解并利用社交媒体平台的传播逻辑,以提升知识产品的传播效率和影响。此外,还应注重在内容转化过程中采用适合大众理解的显性化表达方式。