产地歧视效应、机制和对策

本研究证实了新冠疫情影响下的产地歧视效应,即消费者对产自疫情更严重地区的常温包装产品表现出更低的购买意向,即使该产品不具备病毒传播的可能性。通过二手数据分析和行为实验相结合的研究方法,本文发现产地歧视效应具有跨地区、跨品类、跨样本的普遍性及时间上的持续性。该效应的诱因是消费者缺乏科学知识而过高估计产自疫区的常温包装产品传播新冠病毒的风险。因此,向消费者科普病毒传播知识可以有效削弱产地歧视效应。本文拓展了有关新冠疫情和行为免疫系统如何影响消费行为的研究,进一步丰富了原产地效应的理论模型。同时,本研究为企业和政府之后应对疫情冲击、恢复市场活力提供了策略建议。