区块链NFT技术赋能“创作者经济”发展的路径探析

作为一种新型互联网商业模式,“创作者经济”已发展成互联网内容产业中最具潜力的蓝海市场。“创作者经济”发展过程中出现了缺乏定制化工具与平台、创作者权力失衡、知识产权侵权现象频发等问题。要促进“创作者经济”健康可持续发展,可运用区块链NFT技术赋能“创作者经济”,重塑“创作者经济”的价值理路,建立“创作者经济”去中心化平台自治商业模式,培育数字文化价值共创的创作者公司;基于区块链NFT技术优化“创作者经济”的人才激励策略,促进资助模式由利他行为向投资行为转化,引入新型可编程模因经济;基于区块链NFT技术赋能防范创作内容知识产权侵权与用户个人信息泄露等法律风险。

非物质文化遗产短视频的品牌化传播研究

短视频依托互联网技术的成熟和移动智能终端的发展不断打造出新场景,为非物质文化遗产提供了新的传播方式。本文分析了非物质文化遗产短视频传播的类型特点、非遗项目品牌化及非遗短视频传播品牌化的必要性,并从内容定位、符号系统、内容矩阵及传播媒介四个方面阐释了非物质文化遗产短视频的品牌化传播策略。

区块链NFT技术赋能“创作者经济”的机理

“创作者经济”作为互联网内容产业的一种新型商业模式,已经过三个发展阶段、产生九种类型。基于区块链的NFT技术与“创作者经济”发展之间具有诸多可联结点,不仅可以使创作者拥有数字资产,而且可以通过跟踪资产的使用和交易使之享受完整的权益和收益。区块链NFT技术通过不断重塑“创作者经济”的价值格局、延展维度和生态体系,为“创作者经济”发展持续赋能。

“整合营销”理论视域下农产品区域品牌的网络直播营销策略研究

当下,部分农产品区域品牌网络直播营销中存在营销内容重复乏味、营销模式单一、深度互动较少、信息真假难辨等问题。本文以“整合营销”理论为基础,从趣味性、利益性、互动性、个性化四个方面提出农产品区域品牌的网络直播营销策略,即创造趣味内容吸引消费者注意、凸显消费者利益导向、与消费者进行多样化互动、满足消费者个性化诉求。

隐性广告现象解析

目前,隐性广告已渗透到广告传播的各个领域。本文对隐性广告现象的产生及发展的原因、本质特点、运作过程中存在的问题及操作技巧等进行分析。

校园文化创意产品:大学品牌文化传播的重要载体

一所大学,要想可持续发展,必须积极开展品牌文化建设。校园文化创意产品是大学品牌文化传播的重要载体,既能满足广大师生较高层次的精神文化消费需求,又能较好地承载、传达大学文化精神,起到"以物化文""以文化人"的作用。校园文化创意产品开发不能简单地"贴标签""无性繁殖",必须植根于学校独有的文化资源,能较好地反映学校特色的代表性文化元素符号。

公益微电影的正能量传播研究

“故事版”的公益微电影，因其具有时长的“微小”性、内容题材的真实性、诉求表现方式的艺术独特性，越来越受到社会大众欢迎，表现出愈来愈强大的正能量，成为社会主义核心价值观的有效传播载体，有力地推动了社会公益事业和社会主义精神文明建设的健康发展。

从传播学视角对招商引资节会活动存在问题的思考

招商引资节会活动，是指各地围绕着招商引资开展的一些招商洽谈会、投资洽谈会、投资贸易洽谈会、投资环境推介会、投资经贸洽谈会暨文化旅游类节庆活动等。因其针对性强、规模效益高、传播效果好，已成为我国各级政府使用频次最多、招商效果最为显著的一种招商方式。在一些经济欠发达地区，为加快本地区招商引资步伐，政府每年也几乎都要在本地举办1—2次以招商引资为主题的节会活动，同时还要参加上一级政府在外地举办的至少2—3次招商活动。根据我们招商引资传播研究课题组2010年、

城市品牌形象的整合传播策略

塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市形象内部建设的同时,积极开展城市品牌形象的整合传播活动。文章从城市品牌形象定位、信息传播策略的拟订、各种传播手段的整合运用等方面,详细论述了城市品牌形象的整合传播策略。

论节会活动与城市形象的塑造和提升

21世纪城市之间竞争的焦点是城市形象的竞争。节会活动是塑造和提升城市形象的重要手段。各地举办的节会活动,有着不同的主题和对象,但都极大地提高了城市知名度,扩大了城市影响力,展现了城市综合实力,极大地促进了城市经济、文化的快速发展及市政基础设施建设和市容环境美化,有力地提升了城市形象。要举办好节会活动,必须做好节会活动的主题创意与策划论证,找到一个好的活动主题,拟定出科学周密的节会活动计划方案,全方位做好节会活动的组织和管理工作。

城市招商引资中的传播策略

很多城市招商引资成效不大的主要原因之一是对如何高效开展招商引资宣传缺乏深刻的认识,工作的有效性较差。本文简要分析了招商引资的本质特点,并从六个方面详细分析了如何做好招商引资宣传工作及相应操作要点。

“互联网+”时代网络治理模式构建研究

"互联网+"时代,要强化网络治理,必须构建科学、严谨的网络治理模式,为此,必须明晰网络治理主体及各自责任,采取政府主导下的多主体协同治理模式;必须建立、健全网络治理体系,包括网络治理的法律体系、制度体系、技术体系和管理运作机制。当下,关于网络治理的研究日渐增多,但是关于网络治理模式的研究相对较少。本文拟从网络治理主体与责任、网络治理体系层面探究网络治理模式构建。

新媒体冲击下的报业发展战略

面对网络媒体咄咄逼人的发展形势，同类媒体的短兵相接，电视广播等业已成熟的大众媒体的市场蚕食，每一家报纸的高层领导都必须尽快制定应对良策，积极推进媒体变革。笔者认为，无论哪家报纸，一个总的战略思想应是在与各媒体的竞争和整合中重新构建报业的核心竞争优势，再造报业竞争力。

营销传播视角下做好招商引资工作的思考

招商引资的过程实质上就是寻找目标投资者并对当地投资环境与招商项目开展营销传播的过程。要做好招商引资,必须引入现代营销传播理念。首先要做好扎实的市场调研工作,做好招商引资的项目定位与目标投资者定位,深刻洞察目标客户投资需求与决策心理;从营销传播视角对当地投资环境与投资项目进行全面的形象包装设计,创作出对目标投资者具有传达力和说服力的宣传内容;整合利用好各种传播媒介,做好招商引资的整合营销传播工作,尤其要做好数据库营销传播和数字营销传播。

虚假广告现象研究

虚假广告泛滥已成为一大社会公害。虚假广告通常分为欺骗性虚假广告和误导性虚假广告,具体表现又分为多种情况。导致虚假广告产生和泛滥的主要原因是广告主、广告经营者、广告媒体遵守广告法规意识淡漠,出于各自的利益驱动,没有把好广告的创作关和发布关,广告监管部门对虚假广告监管不力,惩处不力,同时广告法规体系与执法体系也很不健全。要想治理虚假广告泛滥,必须抓住上述主要矛盾,加大对虚假广告的查处与惩治力度,提高广告监管效率。

产品品牌决策探析

搞好产品品牌决策是企业搞好品牌经营的关键。产品品牌决策首先必须完成产品的品牌化决策,给产品起一个好的品牌名称,设计一个好的品牌标志。在品牌化决策的基础上还必须搞好产品品牌定位。定位的核心是市场细分、目标市场选择和具体定位,定位的基本原则是消费者导向原则、差异化原则、个性化原则和动态调整原则。单一品牌策略和多品牌策略各有其利弊和适用范围,都存在许多采用风险。企业究竟选用哪种品牌发展策略,一定要非常慎重,在具体运用时要分别注意一系列问题,做好一系列工作。

文博类表情包的符号认知研究

文博类表情包,作为博物馆文化传承创新的重要载体,已成为移动互联时代中国传统文化传播的'网红',成为博物馆文化产业发展的助推器;作为一种融知识性、趣味性、互动性于一体的网络表情符号,在对博物馆文化进行符号解构、重构的同时,将中国优秀的历史文化以一种人们喜闻乐见的图像化、情景化的符号表达方式潜移默化地传播给社会大众。按照索绪尔的符号学理论,文博类表情包的创作设计过程,就是对博物馆文化符号的建构过程,也是对博物馆文化原型符号的意符构建与意指表达的过程。