以营销的思维经营城市

如今的中国，身处于一个营销盛行和城市化进程加速发展的时代，越来越激烈的城市及区域间竞争，必然将城市带入一个开放的市场交易平台中。如果将城市看做一种营销产品，这种产品未来的市场规模将达千亿。面对如此巨大的市场需求，城市应该怎样经营自己的“品牌”已成为营销传播人与城市管理者需要共同关注和研究的课题。

打造城市品牌 提升城市软实力

时值“5.12”地震一周年之际，在成都召开一届这样的高端论坛，讨论城市品牌的塑造与管理，尤其有意义。我认为，与城市硬实力相比，

打造广告公司与企业的共赢

2005的许多事件值得我们关注:WPP收购精信,这个唯一进入世界五百强的广告企业在中国境内已经拥有了众多子公司,从而引发了又一轮经营模式的探讨。分众传播纳斯达克上市,超女流行,颠覆传统流行文化;威汉传播成立,为广告公司国际化提供一个新的模式……在这个充满变革的时代,广告公司、企业应该怎样进行更紧密的合作,在新形式下如何寻求多方共赢。第三届“广告人·中国”高峰论坛互动论坛约请六位嘉宾进行了探讨。

“二八”和“长尾”——“黑猫”与“白猫”

如中国的一句老话:不管白猫、黑猫,能抓住老鼠就是好猫。这句话与“二八”和“长尾”也一样。只要能创造价值,二者并非水火不容。

双向驱动走向快速路

对所有的本土公司来讲,如果他们需要跟4A公司合作,就必须面临一些挑战,同时也会加速自身经营的正常化、规范化、市场化,从而实现一个新的飞跃。

从战略深度服务本土客户

2000年,国家提出了西部大开发,2006年底出台了振兴东北的方针。无论是前者或后者,都标志着中国未来经济发展的大方向。国内本土经济实体将得到更加充分的发展养分。广告行业作为一种依附性行业,也必将得到更好的发展。

沉舟侧畔

在一个激进的市场革命潮流漩涡中,广告人只能接受这种随波逐流的历史命运?在一个缺乏『深刻的以人为本的传统』的营销格局中,广告人只能紧跟在客户屁股后面吹拉弹唱……

授人以鱼,不如授人以渔

要应对变化的市场和企业的多样化需求,需要大量不同行业知识背景的专业性人才协作完成。专业背景的单一的人才,使得广告公司服务能力受限,综合业务难以开展,导致无法满足部分广告主的期许。

区域广告公司之逐鹿中原

最近一年，金融世界动荡，由美国次贷危机引发的金融风暴，已经严重影响全球经济，中国也不能独善其身。2008年第三季度GDP，近六年来首次滑落到个位数，第四季度还将继续下滑。中国的股市跌去了70％，基本丧失了其最重要的融资功能。楼市大幅跳水，据建设部统计，全国楼市下降12％，由此联带引发了56个实体经济行业景气指数大幅下滑，以实体经济作为服务对象的广告行业，

21世纪营销在农村

十六大提出全面建设小康社会的经济目标，而全面小康社会建设最艰巨、最繁重的任务在农村。在2006年，建设社会主义新农村提出后。中央及地方各地都加大了财政投入支持农业发展。在众多着力点和针对性强的政策措施拉动下，农民增收的“步伐”逐渐加快，同时在吃、住、行等问题上也得到了很大程度的改善。

在西部谈经营

中国西部，在营销这个概念中是一个模糊的说法。任何一个有营销学知识的人都知道，“地点”本身就是一个十分重要的营销术语。中国的市场广阔，从世界的范围来看，中国西部和中国东部，和中国南部没什么差异性，但实际状况却是，整个西部经济总量只相当于全国经济总量的1／10。

成都 新体制必须创新发展

2006年7月，成都市广告协会正式与成都市工商局“分家”：脱钩后的广告协会在财务方面彻底和工商局划开，广告协会开始自食其力，自谋生路。这对于广告行业，是一件具有深远意义的大事。

广告业的哥德巴赫猜想

＂神仙？妖怪？谢谢。＂紫霞仙子微笑着对一脸茫然的至尊宝问到。至尊宝愣住了。＂文化？创意？谢谢。＂有人开始问茫然的广告人。广告人被难倒了。

应对变化,看中国四至六线市场

中国正在发生改变。这一次的改变重心偏向于人们口中所谓的＂中低端市场＂,至关重要的环节在于市场运作者和品牌——他们将如何参与其中。对于中国市场的划分,首先要做出界定。

Nothing is impossible

今天的世界正在进行一场翻天覆地的变化,广告业今天也在发生着巨大的变革,如果你有一个怀着一颗激越的心,打算今天投身广告业的话,那么你必须明白,成为一个优秀的广告人,你必须做好准备:曾经,无论你是作为一个AE,还是设计、还是文案、必须一步一步的向“资深”发展,广告好象必须要用资历来熬,今天已经不是这样了,如果你对新媒体传播有独到见地、如果你对游戏或流行文化很有感觉,如果你对网络或者IT技术很熟悉。