面向未来的广告教育:智媒时代产教融合与教学实战探索

近年来的广告教学探索证明,在广告课程中引入广告实战、进行项目化训练,让学生直接面对企业和市场实际情况,运用专业知识解决实际问题是广告教育培养学生实践能力的最好方式之一。本文以北京大学、中国人民大学、中央财经大学、北京工商大学、首都经济贸易大学“2024创意传播管理教育创新项目”为例,探讨智媒时代中教学改革与实践教学在高校广告学专业中的应用。通过分析项目的实施过程和成果,本文总结了实践教学在产教融合、协同育人方面的重要优势,为广告学专业的教学改革提供了有益借鉴。

为什么有的标识会让人产生廉价感:颜色刺激的引导作用

品牌标识是品牌最重要的视觉象征符号。颜色作为醒目的视觉要素,是品牌标识设计的一项重要内容,能够刺激消费者产生心理反应并影响其认知。本文从品牌标识颜色刺激对消费者产品价格感知的影响的角度出发,探讨了高饱和度和对比色颜色搭配的品牌标识引发消费者廉价感的机制。依托餐饮、酒店、运动品等领域的虚拟品牌标识,本文围绕色彩搭配中的色相和饱和度及其交互作用,以及社会群体的集体主义/个人主义文化价值在其中的影响进行了5组对比实验,验证了色相、饱和度等品牌标识色彩要素对消费者的廉价感感知的影响。研究结果发现,相比相近色和低饱和度,对比色和高饱和度更能让人对品牌标识产生廉价感;两要素交互时,人们的价格感知从低到高的排序为高饱和对比色、高饱和相近色、低饱和对比色和低饱和相近色;前述色彩的廉价感效应仅在有高集体主义倾向的文化氛围的国家的消费者中成立,对以美国为代表的有高个人主义倾向的文化氛围的国家的消费者则无明显的规律性结论。

物流企业可持续发展评价指标体系研究

随着经济的发展和社会的进步,"可持续发展"概念得到越来越多的关注。作为现代经济重要组成部分的物流企业,具有对能源依赖性大、对生态破坏性强的特点。面对日益饱和的市场,如何在激烈的同质化竞争中占据优势地位,保证企业可持续成长和发展,是物流企业亟待解决的问题。本文首先引入可持续发展的观点,然后进一步延伸到企业发展领域的可持续发展概念,再聚焦到物流企业可持续发展层面的研究,综合现有研究成果,对物流企业可持续发展的概念和内涵进行梳理。最后,分析影响物流企业可持续发展的关键指标,力图建立一套符合物流企业可持续发展要求的评价指标体系,为物流企业制定发展规划提供参考,除此之外,也为我国经济向集约型转变的进程尽一份绵薄之力。

新零售企业可持续发展影响因素及其评估方法研究

随着新技术、新创造和新金融的发展以及互联网的快速普及,“新零售”作为传统零售方式的改良和创新,融入了大数据、云计算等新技术,线上线下与物流相融合,打破了销售边界,逐渐成为未来社会经济变革的主要方向。“新零售”的发展一方面弥补了传统零售的短板,重塑零售业态结构与生态圈的零售新模式,塑造出一批优秀的零售企业,推动了零售业的进步,但同时也存在着自身的局限性,如受技术制约、物流效率低、缺乏法律监督和管理机制监督等,给行业的发展带来一定负面影响。因此,从信息流、数据流、资金流、物流和服务流等一些影响新零售企业可持续发展的因素进行分析,构建用户黏度、新零售企业竞争力、线上线下结合度、定位精准度等用于评估企业新零售可持续性发展的评价指标,为新零售企业升级转型、拓展市场提供理论参考。

图书情报与档案管理学科课程思政建设逻辑框架研究

[目的/意义]“器识为先,文艺其从”,全面推进课程思政建设是落实立德树人根本任务的战略举措,是全面提高人才培养质量的重要任务。[方法/过程]聚焦图书情报与档案管理学科课程思政建设逻辑,梳理图情档学科和课程思政的相关研究,调研多所高校在课程思政方面的实践经验,围绕课程思政目标设立、教学模块构建、教学工具以及资源基础和评价体系进行探讨。[结果/结论]提出以图情档课程思政教学目标、教学模块和教学工具为核心、以教学资源和教学评价为支撑的图情档课程思政建设逻辑框架,以期为图书情报与档案管理学科全面推进课程思政建设、落实立德树人根本任务、构建“三全育人”大格局提供理论指导和实践借鉴。

“老字号”档案在用户品牌决策中的认同功能及实现原理

在与社会互动的过程中,档案的价值日益受到关注,档案在身份认同和群体认同中的重要作用成为相关领域学者的共识。此外,基于社会认同衍生出的品牌认同理论认为,人们通过品牌消费寻求群体归属和身份认同。通过对档案认同和品牌认同理论的挖掘与综合运用,以及利用“老字号”品牌档案进行控制实验,可以构建并验证“老字号”档案对消费者品牌认同的影响机制。研究发现:档案可以强化消费者“老字号”品牌认同,品牌真实性在认知需求的调节下发挥了部分中介作用。因此,强化“老字号”品牌认同可以成为档案资源开发利用的有效路径之一。

老字号企业档案对消费者品牌真实性感知的影响

企业档案在消费者品牌真实性感知上具有重要作用,本文以张裕品牌为实验对象,采用控制实验法探讨了老字号企业档案对消费者品牌真实性感知的影响。研究发现:老字号企业档案会提升消费者对品牌真实性的感知,并且在实体店铺场景下使用老字号企业档案进行品牌宣传比电商场景更能提高消费者对于品牌真实性的认同,但是老字号企业档案对品牌真实性的提升效应在其延伸品牌上被明显削弱。为此,本文建议:老字号企业档案部门应当在"静态"档案实体保管之外,同时注重企业档案资源的开发和利用,发挥档案资源在品牌真实性塑造中的作用;老字号企业应当优先考虑在实体店情景下利用档案进行品牌宣传与推广,拓宽实体店档案资源利用的形式;在利用企业档案塑造老字号原品牌真实形象的过程中,应聚焦原品牌进行宣传和推广,尽量避免与延伸品牌的交叉宣传。