基于河北省285份微观样本的果农绿色生产行为选择影响因素分析

基于TAM-TPB理论框架,选择感知有用性、感知易用性、行为态度、主观规范、知觉行为控制、行为意愿和行为7个潜变量,采用结构方程模型,按照“认知—意愿—行为”路径,利用285份微观样本,对影响果农生物农药选择行为的因素进行了深入分析。结果表明:(1)感知有用性、感知易用性在0.01水平上显著正向影响果农生物农药选择的行为态度,其中生物农药药效很好(PU2)、购买生物农药很便捷(PE1)指标起到主导作用;(2)果农选择生物农药的行为态度、主观规范和知觉行为控制在0.01水平上显著正向影响其行为意愿,其中施用生物农药正确(AT1)、周边很多邻居使用生物农药(SN1)、有经济条件使用生物农药(PB4)指标起到主导作用;(3)果农选择生物农药的知觉行为控制在0.01水平上显著正向影响其行为,其中使用生物农药种类数(BE1)指标起到主导作用。提出提高生物农药质量和适用性、扩大生物农药推广服务力度、优化绿色农产品市场环境等对策建议。