广告词不要践踏成语

在我国最先运用成语作广告词的“第一次”已不可考。至今令人记忆犹新的，是日本丰田汽车所采用的广告语，它不是成语，而是俗语，说，“车到山前必有路，有路就有丰田车。”

为品牌营造良好的舆论环境

在市场竞争激烈的今天，越来越多的人士深刻认识到品牌的重要性。实施品牌战略是时代的需要，是发展的选择。品牌产品是民族工业的精华和骄傲，是一个重要的无形资产，能创造出比同类非品牌产品更高的价值。无论是发达的经济强国，还是新崛起的工业化国家，无不把发展品牌事业作为一项至关重要的战略任务来抓。改革开放以来，随着国民经济高速发展，我国已经进入追求高质量的时代。工业化和经济全球化既为实施品牌战略提供了必要的物质基础，也对品牌产品提出了巨大的社会需求。实施品牌战略已经成为贯彻落实科学发展观的重要途径，成为推动国民经济又快又好发展的必然选择。

广告不正当竞争表现

随着社会和经济的发展,人们愈来愈认识到信息传播的重要性。不少生产、经营者不惜重金加强产品的宣传。他们别出心裁、赏心悦目的广告设计,为商品涂上了一层迷人的色彩。可以说,现代社会中,商品的竞争在相当程度上变成了广告的竞争。竞争总是交织着正当竞争与不正当竞争。

改革新闻版面便于读者快读

在现代社会里,由于人们生活节奏的加快,加之电视及其他传播工具争夺受众不断加剧,读者花在阅读报纸上的时间是愈来愈少。因此,报纸读者要求适合于快读的新闻版面。根据这种情况,我认为改革新闻版面,便于读者快读便是形势所需。阅读时间问题人们每日的生活都十分忙碌,在忙碌的八小时工作时间之外。

文摘也要讲政治

办报纸,尤其是党报,一定要讲政治。因为党报实质上是一张政治性的报纸,她的主要作用,就是对党的路线、方针、政策和任务进行有力的宣传、贯彻,对群众进行动员、鼓舞,对先进的东西予以积极地倡导、弘扬,对错误的东西及时地制止、纠正。正如江泽民总书记所说:“如果办得不好,尤其是在政治上出了偏差,那就会像古人所说的‘谬误出于口,则乱及万里之外’,不仅容易把人们的思想搞乱,有的还可能在国内外造成不良影响。”

资料:好新闻的阶梯

任何新闻事实的产生,都有其特定的环境和历史条件,都有其产生的原因,这些与新闻主体及其相关的事实,即称之为新闻背景.虽然大量的新闻简讯和一些现场新闻在其发表时并不一定交代背景,但每一位新闻采编人员在其采编业务实践中,都不可避免地要触及到新闻背景,并考虑到背景材料的搜集、选择和运用等问题.因此,新闻要有背景,新闻离不开背景.那么,新闻的背景如何来掌握?一是来自采编人员对基层情况的深入广泛地了解,对某一地区、某一部门或某一行业的历史的宏观的洞悉;二是来自采编人员对党和国家的路线、方针、政策的了解.此两点,都离不开新闻资料的积累和善于运用图书、报刊资料.善于使用图书报刊资料和积累资料,是新闻采编人员的一个重要基本功.采编工作和科研工作一样,在工作中是离不开资料的,对新闻背景的清晰了解是确保报道成功的先决条件之一.

报刊文摘版:资料工作的新阵地

据中国文摘报研究会统计:目前,我国文摘类报纸30多家,各种报纸开办的文摘版,文摘专刊达140多家,文摘类报纸的期发行量总计达1100万份左右,拥有读者过亿。文摘报已成为我国报业大军中一支重要的方面军,在舆论引导工作中具有独特的作用和影响,“文摘”以自己独特的优势在报纸上占了一席之地。 文摘是沟通读者与原始文献的桥梁,它是信息量密集的一种情报源。报纸文摘版是报中之报,以其导向正确、信息丰富、视野开阔及短小精悍,摄取报刊中的有价值的大量信息,浓缩成一批精品奉献给读者。 报刊文摘对读者有着不可低估的吸引力,但报纸的文摘版究竟应由哪个部门搞?定位何方?目前,在报社系统内尚无一个统一的说法。据《中国新闻资料学会会刊》报道,我国新闻界重视新闻资料事业的发展,在开发利用新闻资料方面取得了一些成就,如:《羊城晚报》、《解放日报》、《四川日报》、《新华日报》等新闻单位资料室都承担了文摘、信息性质的报刊专版。如《每周文摘》。