比较价格广告与消费者行为的关系模型分析及对策

从比较价格对消费者行为的影响机制入手，通过分析比较价格广告对消费者心理因素的影响，提出比较价格影响消费者购买决策的概念模型，并就模型分析提出了几点营销管理的建议。