出版融合背景下社交媒体平台中的图书营销策略研究

随着出版融合的深度发展,社交媒体平台已经成为图书营销的重要渠道。使用案例分析法,在微信、抖音和小红书平台选取具有代表性的出版机构账号,分析其营销策略特点,并针对现有不足提出有针对性的建议。研究发现,目前社交媒体平台中的图书营销策略主要有以专业信息推送精准触达目标客群、以精细化社群运营促进流量留存、以多样化短视频宣发丰富图书宣传形式等六种。这些营销策略在为出版机构的图书营销带来积极作用的同时也暴露出平台功能开发不完善、用户思维不到位、内容同质化程度高等问题。对此,可从平台功能开发、日常运营和人才培育三方面同时发力。通过加强应用开发、打造O2O闭环、实施精准营销、深化内容营销、加强人才引进、完善人才培养等方法优化营销模式,提高营销效率。

多模态话语视角下的网络青年亚文化研究——以“鼠鼠文学”为例

为研究“鼠鼠文学”的生成传播机制及背后蕴含的青年社会心态,使用多模态话语分析的方法对“鼠鼠文学”的话语内容和传播过程进行分析。研究发现,“鼠鼠文学”是青年群体采用多模态符号,借助隐喻、借代等修辞手法对自身现实经历进行自我矮化式的媒介重构,并通过网络话题的设置和算法推荐进行扩散,最终掀起自嘲式情感宣泄的展演狂欢。其本质是社会“内卷化”背景下,青年群体借助数字媒介获得社会补偿、缓解现代性焦虑的一种新形式。青年的这种网络话语生产活动也在客观上造成了文化区隔,推动了网络亚文化圈层的建立,弥补了青年群体在现实社会中的话语权缺位。但过度使用自嘲话语也存在群体麻痹的危险。为推动青年网络亚文化的健康发展,政府可联合社会力量建立多元化的帮扶机制进行柔性收编,媒体应落实把关责任并加强正向引导,青年个体应树立积极心态并增强自身的媒介素养。

新时期主题图书“走出去”的路径创新探究——以《叽哩咕南海探秘》为例

随着“一带一路”、“双循环”等国家战略的不断出台,为我国图书“走出去”注入新动能。疫情常态化下互联网技术的迅猛发展也为图书贸易带来新的挑战和机遇。由山东美术出版社出版的《叽哩咕南海探秘》系列图书作为“十三五”国家重点图书出版规划项目,并入选第二届“一带一路”出版合作典型案例,是新时期我国主题出版物“走出去”的重要成果。本文通过创新扩散理论剖析其海外版权输出的具体路径与策略,探讨在国际领域讲好中国故事,弘扬中国文化的新方式,以期为新时代中国主题图书的版权输出路径创新提供可行建议。

浙江省非遗文化数字化出版路径创新探究

基于文献分析法和观察法,详细梳理浙江省非物质文化遗产数字化传播的整体概况和现实困境,并探讨了数字出版技术赋能非遗传承的具体路径。研究发现,浙江省非遗文化面临着传承载体式落、传播主体单一、传播方式与内容缺乏创新的问题。通过打造基于UCD的非遗数字化资源库和基于UGC的非遗融合出版体系,有利于充分发挥数字出版在文化传承中的功能性优势,创新非遗传承路径。

电影《超脱》中人物的形象构建与心理解读——基于萨提亚冰山理论

艺术源于生活,电影折射社会。社会转型的加速给现代人的生活按下快进键,使其承受着巨大的身心压力,也催生了以绝望、悲观为主要特征的“致郁系”电影的流行。“致郁系”电影的主人公大多以生活的“失败者”的形象出现。这些“致郁系”电影的内容虽然十分沉重,却能激发观众对于自身所面临的困境的深刻反思。以沉重和压抑为主基调的“致郁系”电影《超脱》折射出21世纪初期美国丧文化青年群体困顿颓废的生活状态,在“内卷”盛行的当下社会激发了观众的集体共鸣。文章借助萨提亚的冰山理论,从场景设置、人物行为、台词等角度对电影《超脱》中受丧文化影响的青年群体的人物形象和心理进行深度解读,发现该类群体在行为上具有极端性、消极化的特点,在心理上大多是孤独、麻木且分裂的。在当下社会,为抵御丧文化给青年群体带来的不良影响,需要青年培养积极的心态、家庭给予细致关怀和社会提供文化滋养。

感人! 这群医护人员默默资助病逝患者女儿四年多

四年前,一名家庭贫困的母亲因病离开人世,留下一个即将参加高考的女儿。这对母女的境遇让宁波市医疗中心李惠利医院血透室的医护人员十分同情。于是,10余名医护人员自发组建了一个微信群,默默对女孩进行资助,直到现在。今年这名被资助的女孩即将大学毕业,走向新的人生阶段。

孙悟空迷奇遇记 (五十四)到底扶不扶

一个美好的清晨,梦梦从睡梦中醒来：＂呼——真舒服啊。＂洗漱之后,梦梦背上书包,高高兴兴地去上学了。