乡村振兴背景下广东省罗定市群众参与特色农产品电商意愿分析与影响因素探析

本文旨在通过技术接受行为模型(UTAUT)和二元logistic回归分析广东省罗定市群众参与特色农产品电商的意愿及其影响因素。本文通过实地走访和线上相结合的方式进行问卷调查获得有效问卷255份,通过SPSS 26.0软件进行实证分析。结果表明,大部分广东省罗定市群众存在参与特色农产品电商的意愿,实证检验发现个人特征、生产特征和社会影响因素会显著正向影响群众参与特色农产品电商的意愿。教育程度、农产品能够大量生产和电商企业、新型经营主体积极推广电商对特色农产品电商意愿正向影响显著。基于此,提出加强物流运行的通畅性和时效性、广泛推广电商文化包括建立了电商人才培养培训机制、积极开展系统性的电商培训工作、充分发挥“身边成功案例”的示范作用等建议。