中文广告语中的语用预设分析

预设,即前提,是语言哲学、逻辑学、语言学等学科研究中的一个重要概念,受到很多学者的关注,它包括语义预设和语用预设。在广告语中,预设是一种常被用到的设计策略,使得广告语中的隐含意义传达给消费者,这样既凸显了品牌个性又充实了品牌形象。本文从语用预设的角度,分析了中文广告语中的语用预设,一方面希望能够让消费者更好地理解广告中的预设现象,另一方面也希望帮助广告设计师更好地运用语用预设这一策略,从而设计出更加符合消费者需要的广告语。

政治语篇的交际功能分析——以卡梅伦苏格兰公投结果后讲话为例

在韩礼德看来,语言是社会活动的产物。系统功能语法的一个非常重要的部分就是纯理功能。他认为纯理功能可能划分为三种,即:概念功能、交际功能和语篇功能。然而在不同类型的语篇中,三种功能的地位是不同的。本文主要从交际功能角度的语气、情态以及人称代词三个方面来分析卡梅伦在苏格兰公投结果后讲话,从而揭示说话者是如何通过言语的选择来实现其交际意义。