新式营销“卷”向何方?

新中式营销太“卷”了2024开年,新春战袍“马面裙”彻底火了,并成为新晋出街氛围感穿搭超级单品。过去一年,女性消费者在抖音电商购买马面裙的订单量,同比翻了超8倍。从前年被某奢侈品品牌“撞款”算起,马面裙的销量热度便不断攀升,国产汉服品牌也扎堆出新款,拿回马面裙的“话语权”。

注意力内卷时代,品牌如何在社交媒体中突围

网红靠爆点出圈,长红靠战略配称在传统媒体(电视、电台、报纸、杂志)为王的时代,品牌要想出圈的话,得遵循“高势能媒体+强渠道资源”的路线。新品牌通过广告打开知名度,再推动线下渠道的铺货,能够快速形成销量规模。那也是广告人的黄金时代,因为媒介环境充满着确定性。

进化的屏幕,迭代的互动营销

媒介环境下的互动营销谈起互动营销,你最先会想起哪个案例?是炫酷的H5,还是微信小程序,抑或是沉浸式的VR体验,以及尚在混沌阶段的元宇宙。对于我而言,印象最深刻的互动营销案例,却来自于宜家在一本女性杂志上,所投放的创意广告,广告上的文案也非常的简单直白——“尿在这张广告上能改变你的生活。”而这张广告内页上附上了验孕纸,放置在婴儿床产品图片的下方。

愈发重要的知识营销

知识营销,百科上的定义是:向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响,通过科普宣传、让消费者不仅知其然.而且知其所以然,重新建立新的产品概念,进而使消费者萌发对新产品的需要,达到拓宽市场的目的。

“拼经济”下的公关与营销

2022年春天,疫情席卷了上海,也由此诞生了“上海团长”。“团”本质是“拼”。近年来,随着拼多多、美团的风靡,“拼经济”已经成为一个热词。那么,拼经济到底在拼什么?是否是长久之计?公关营销中如何实现拼经济?