互联网电影评分系统对受众观影意愿的影响研究——以豆瓣电影为例

随着电影产业的蓬勃发展,国内各大影视网站的评价系统逐渐兴起,其评价机制也与用户的观影行为紧密相连。本文以豆瓣电影及其用户为研究对象,以“ABC态度模型”理论为基础,探讨电影评价机制对受众观影态度的影响,以推动评价体系的良性演化。研究发现,电影评价质量和关注者的态度能对用户观影意愿产生正向影响;而评价数量、评价直观程度和评价权重对用户观影意愿的影响不明显。综合研究成果,本文认为豆瓣电影应更加积极地扶持优质评价,着力打造社区体系,从而提高与用户的互动性。