意见领袖对大学生绿色消费意向影响的研究

意见领袖是能为他人提供信息并产生影响的一类群体,随着时代的发展,人们越来越倾向绿色环保的消费模式,因为大学生群体在学习生活方面的特殊性,意见领袖对大学生绿色消费意向有着重要的影响,在社会风险感知的调节下,我们对意见领袖对大学生绿色消费意向的影响进行了具体的研究。

社会规范对大学生绿色消费意向的影响探究

大学生这一特殊群体具有较强的接受能力,其行为会受到社会规范的显著影响。本文通过建立社会规范与绿色消费意向的假设模型,在社会风险感知的调节下进行定量分析。研究结果表明,社会规范对大学生绿色消费意向的影响显著,但是社会风险感知的调节效应并不显著,因此不仅要加强大学生环境保护意识,更应该提高大学生社会风险敏感度和规避能力。

在大学生中参照群体对绿色消费意向影响的研究

本文从绿色消费意向视角切入,将影响消费者对绿色消费意向的前置变量分为社交网络、意见领袖以及参照群体,其中每一个又各自分成两个维度,本文是从参照群体研究展开讨论与研究。以抽样调查的方式,对来自江苏省苏州市某高校的学生进行了问卷调查。通过对问卷结果剖析参照群体对绿色消费态度——行为的影响。研究发现参照群体对绿色消费有影响,能够为进一步探索绿色消费态度——行为差距提供理论基础与可能的研究方向,有利于促进绿色消费态度向绿色消费行为的转化。