中国鞋类企业研发与广告投入对品牌价值的影响

本文旨在研究国内高端鞋类企业的研发与广告投入对企业绩效及品牌价值的影响,探索其内在机理。首先,对研发与广告投入对企业价值作用的机理进行理论分析;其次,对国内具有代表性的鞋类企业的传统财务指标进行描述性分析;最后,选取其中一家企业进行案例分析。本研究表明:高端鞋类企业的研发与广告投入对企业品牌价值具有正向影响,国内高端鞋类品牌企业应通过两项费用投入的长期稳定增加,提升企业的品牌价值,增强竞争力。