汉字如何在中国现代标志设计中应用

在当今商品流通渠道不断拓宽的时代中,标识的作用愈演愈烈.商品流通过程中必不可少的决定性因素就是标识,承载着商品文化基调和商品价值的标志设计更加反应了其中深远的文化内涵.中国汉字历经悠久的历史长河才形成了能代表华夏文明乃至世界文字体系的汉字体系,不断发展的汉字在中国现代标志设计中的地位也日益重要.蕴含中国汉字内涵的标识设计在我国国家机构或代表国家或由国家组织的活动中使用广泛,因为它可以展示出我国所独有的气质,更能折射出我国的历史文化风采.“汉字本身就是美的构成图形,具有很强的符号感和高度的艺术造型价值.”[1] 在我国,有很多经典的标识设计都融入了中国汉字,这不仅是对中国汉字内涵的肯定,更是对中国传统文化的继承,这种设计赋予了它新生命力和感染力.本文围绕如何将汉字组合设计成标识展开阐述,让它更具民族感染力及时代性.

基于传统文化下我国自主品牌形象的再设计——以云南小懒鸡火锅为例

自主品牌就是我们民族的品牌,我们国家自己的品牌,它强调了品牌的归属性和国际性。中国元素不仅仅是对中国式的视觉符号的运用,而是烙在品牌中的中国文化精神内核。我们只有在国际化的土壤中播下创新的种子才能形成中国品牌形象真正的根。