美团:节日流量收割机

节点内容就像流量之河上的景点,人们不会记住一段普通的河流,但会记住某个壮观的瀑布。随着互联网的快速发展,本地生活服务快速成长,发挥着越来越重要的作用。然而,在竞争激烈的市场环境中,当消费者对品牌“提供便捷生活”感到习以为常时,品牌如何持续与消费者深度沟通并制造新鲜感来吸引和留住消费者呢?在消费结构升级叠加服务效率提升的背景下,美团作为中国最大的本地生活服务平台之一,凭借其独特的节日营销策略,向广大消费者交上了一份亮眼的答卷。

营销红黑榜

小米SU7开售27分钟大定突破5万台,30余个微博热搜、1700万的B站热度,销量与流量共同记录下了小米SU7在第一阶段的成功。网友更是戏称道:“科技春晚的交接棒从苹果发布会给了小米汽车。”小米汽车作为雷军的最后一次创业,它究竟是怎样获得如此巨大的传播声量的呢?小米汽车为SU7的诞生预热了3年,自雷军宣布为小米汽车而战那一天起,便拉开了这场营销大戏的序幕。2023年年底,小米发布了一封“致敬信”,向新能源汽车友商致敬,并召开了技术发布会,通过制造热点事件提醒受众,小米正在汽车赛道上狂奔。在技术发布会上,小米只提技术,从未涉及价格,与消费者玩起了“价格猜谜”,而“50万元内最好看、最好开、最智能”的产品定位更是为价格披上了神秘的面纱。至此,小米SU7的定价成为汽车博主与车迷们讨论的焦点。

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红榜华为三折叠屏手机,开创手机新形态9月10日下午,华为召开了非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会,正式发布了华为Mate XT非凡大师三折叠屏手机,此机型起售价为19999元,顶配为23999元。发布会后,多地直营店预约状态显示已满额,市场反应热烈。同时,华为概念股表现良好,多只股票出现涨停现象,投资者也对华为三折叠屏手机以及相关产业链充满信心。

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营销红黑榜由《销售与市场》杂志权威发布,案例兼收并蓄,既有行业巨头的大手笔,也有初创企业的新范式;既有红榜正面典范,择其善者而从之,也有黑榜反面教材,择其不善者而改之。或是推陈出新,让人眼前一亮;或是哗众取宠,让人大跌眼镜。无关企业规模大小,重在案例的商业价值和底层逻辑。千帆竞逐,灯塔引路。营销红黑榜如同闪亮的灯塔,像一道道曙光,驱散发展的寒气,为企业指引前进和创新方向,规避险滩和暗礁,以便乘风破浪,行稳致远。

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红榜胖东来爆改商超,重塑零售新格局爆改的风还是吹进了超市。面对经营危机,传统卖场纷纷自救,开始数字化转型,发力线上渠道,并关闭亏损门店。向胖东来“取经”,也成为一些商超在困境中的选择。近日,胖东来即将启动对永辉超市的帮扶调改,这是继嘉百乐、步步高之后胖东来的又一次帮扶行动。

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红榜李子柒归来依旧是“顶流”在繁忙的网络世界中,一个名字如同清风拂面,重新唤醒了无数网友的期待与关注——李子柒。这位用镜头记录古朴乡村日常的视频博主,在停更长达3年之后,发布以非遗漆器为主题的作品重回观众视野,此条视频6小时内播放量便过亿,相关话题“李子柒回归”迅速登上热搜榜前列。互联网更新迭代,李子柒为何归来仍是常青树?探其缘由,田园式乡村生活与非遗文化给这棵常青树提供了不竭的养分。

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红榜“画牛送牛”,海底捞营销“牛”创意近日,海底捞发起“秋季画牛,送一整头牛”活动,9月25日至10月25日,到店顾客只需在特定画纸上创作与牛相关的作品,即有机会获得重约250公斤、价值1.75万元的剔骨纯肉大奖。活动一经推出,迅速受到广大网友的关注,引发热烈讨论。

中国市场奢侈品品牌传播策略的转向

近年来,中国奢侈品市场蓬勃发展,其重要性在奢侈品品牌的全球版图中日益凸显。据贝恩公司发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示,2023年中国内地市场占全球奢侈品消费总量的16%左右。然而,机遇中往往蕴含着挑战。面对中国市场日新月异的变化和消费者需求的不断升级。