部落营销——一个后现代的营销视角

后现代社会在碎化的基础上重新建构 ,消费成了一个主题范畴。人们以消费商品的符号和意义为联结形成消费部落。对企业而言 ,这是一个不可忽视的消费现象。本文将从微观社会学和人类社会学的角度讨论如何对这一消费群体进行部落营销 ,部落营销与传统营销的差别 ,以及企业在营销过程中角色的变更。

试论企业竞争优势的能力基础

企业在市场信息逐渐对称的过程中,基于能力建立的竞争优势对于一个企业来说会更加持久。探讨了企业能力的内涵、演进、产出机制、与"位势"竞争理论的差别和企业能力的开发等问题。