中国式ESG建设的114密码

在中国,ESG建设有两种声音,一种是中国式ESG建设,一种是ESG中国化。ESG在全球的发展不过20年,中国相关部门在ESG概念提出的同时,乃至在此之前都将ESC包含的相关治理原则纳人监管和评价。从这个意义上讲,中国ESG建设基本是与全球ESG同步的,中国要走的就是中国式ESG之路,而不是ESG中国化那么,如何进行中国式ESC建设呢?当前,中国式ESG多半站在行业和监管的角度去谈标准、评价与披露,而我站在企业和投资角度,觉得中国式ESG建设有一个114密码,即一个理念、一个智慧和四大商机。

用新质企业家IP引领新质企业文化建设

高质量发展是新时代中国经济的主旋律,发展新质生产力是新时代中国企业的重要课题,相应的,打造新质企业家IP、建设新质企业文化将是这个重要课题的重要命题。

新质生产力的“九新”“三质”

什么是新质生产力?概括说就是创新起主导作用,摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径,具有高科技、高效能、高质量特征,符合新发展理念的先进生产力质态。那么,如何理解“新质”呢?具体来说就是“九新”和“三质”。

华为的宏大叙事符号:英雄、菊花和神话

企业文化很容易有名无实,有“文”无“化”,变成空洞说教。如果企业文化变成一部引人人胜的“小说”,“物化”为与众不同的叙事符号、精彩故事和精神内涵,成为具象的激发人们集体潜意识和集体记忆的心理意象、心动故事和精神内涵,就能够完成对员工、顾客及社会大众无缝的沟通和吸引。

阿里巴巴需全面整顿“江湖文化”

阿里巴巴女员工自曝被侵害事件一出,8月9日,港股阿里巴巴-W开盘跌3.36%。阿里也在三个方面反思和行动:一、开展对于包括性骚扰在内的员工权益保护的培训和调查,开通专门举报通道。员工的举报将在确保隐私受到充分保护的前提下,由专人跟进。二、对性骚扰零容忍,由外部专家和员工代表共同制定《反性骚扰行动准则》。三、旗帜鲜明地反对丑陋的陪酒文化,不分性别,阿里巴巴无条件支持员工拒绝陪酒。当然,作为大公司,阿里巴巴还必须反思,这类问题出现的文化根源在哪里呢?

以苹果公司为例诠释企业IP打造

企业IP就是以典型角色为原型或者参照,将企业中的企业家、组织和产品进行人格化的角色养成,变成与受众心灵共鸣的人格魅力体,从而打造为企业家IP、组织IP和产品IP。典型角色一般会采用典型人物、典型动物、典型植物等生命体。典型人物要具有鲜明的人格原型,就是荣格提出的十二人格原型:天真者、平凡人、英雄、照顾者、探索者、叛逆者、情人、创造者、弄臣、智者、魔术师、统治者。

西贝转型的创新思维

新冠病毒疫情期间,西贝董事长贾国龙“贷款发工资撑不过3个月”的言论被广泛传播,成为深处危难的广大餐饮企业的“代言”。此言一出,很多银行竟主动上门。一周后,西贝获得了浦发银行4.3亿元的授信。当媒体询问:您以前说过,西贝永远不会上市。经过这次疫情造成的现金流危机,您对资本市场的态度是否有所改变?

快速打造IP的密钥

IP的背后都是文化,超级IP的背后99%都有公共文化IP作为坚强后盾。比如星巴克公司的美人鱼IP来源于海妖塞壬的原型,耐克公司的弯钩羽毛IP来源于胜利女神尼姬的故事,亚马逊公司的亚马逊IP来源于战神亚马逊女战士的故事等等。公共文化IP,具有两个属性:第一,知名度高,认同感强,自带明星效应,自带粉丝,容易唤醒集体记忆和集体潜意识,具有无与伦比的商业价值。

比“饭圈”更可怕的是泛娱乐化

短视频平台里,"郭老师"邋里邋遢,胡说海侃,甚至又哭又闹,放屁啃脚,打滚对骂,但她已经成为网红,圈粉千万,身价千万。此前,"郭老师来南京旅游导致夫子庙交通瘫痪,耶斯莫拉,这世界好疯狂,这是什么顶流女明星出行排面吗?"而"耶斯莫拉"没有什么深刻内涵,就是她自创的"郭语"。更可笑的是,她还享受线下应援,甚至一线明星的待遇。

马云的创始人IP是怎样炼成的

在第五届浙商大会上,马云的言论一如既往地引人关注。毫不夸张地说,作为企业家的他,已经成为拥有巨大网络流量的超级IP。这一成功打造企业创始人IP的范例值得各个企业认真梳理、吸取。所谓IP就是在用户心智中留下深刻的印象符号、并形成可以不断变现的知识财产(Intellectual Property)的载体。简而言之,企业需要人格化,企业最好的人格化就是构筑企业家"人设"。打造创始人IP,既可以为企业带来人流.

直播带货,未来之路在何方?

千团大战的疯狂犹在眼前,千播大战和万播大战又如火如荼。千播大战是针对2000家左右的MCN(多频道网络)机构来说的,万播大战是针对千万数量级的网红来说的。据说中国8000万微商要么已经在直播间,要么在走向直播间的路上。直播带货大战必然带来网红乱战,这都将对直播带货和网红经济带来深刻影响。一千个人的眼里有一千个哈姆雷特,对于直播带货网红,也是仁者见仁、智者见智,看好的,唱衰的,众说纷纭,莫衷一是。那么,直播带货的未来之路在何方呢?

超级个体必须超越个体

个体崛起是不是就不要组织而成为高级个体户?超级个体是不是就不受限制为所欲为?这样发问,相信大家会一个激灵:怎么会呢?但在实际运作中,一些大V、网红、公众人物等就是因为这些问题而翻车,而大众在这些问题上也存在误区。“个体崛起”概念是由管理大师莱恩哈德·斯普伦格提出来的,指个体在社会经济、文化等领域中因独特能力、创新或机遇而薪露头角,实现自我价值和社会影响力的显著提升。超级个体指具备极致专业能力、个人品牌、合作能力,且内心强大的复合型人才,按照当下的语境就是指个人IP。