感知社会地位对向上品牌延伸评价的影响研究

向上品牌延伸是企业常用的一种品牌策略,但是消费者往往对企业的向上品牌延伸评价较低。本文综合运用调研法与实验法在四种产品类别中收集数据,检验了感知社会地位对向上品牌延伸评价的影响机理和边界条件。研究结果表明,高社会地位消费者会产生更强的品牌信任,并进而对向上品牌延伸产生更加积极的评价,在高自恋的消费者中感知社会地位对向上品牌延伸评价的积极影响更加显著。

对中华传统文化与青少年发展的两个思考

在现代社会中,中华传统文化逐渐被人们轻视和忽视,传统文化在高等教育中缺失的现象已愈加严重。当前中国青少年特别是大学生在做学术时存在的问题主要是创新能力不够和缺乏有序思维。笔者认为可以从传统文化中寻找创新来源,学习八股文有助于培养学生的有序思维,而这些都需要学校对学生进行正确的引导。

自豪情绪对消费者地位消费的影响研究——基于文化资本和经济资本的中介作用

社会心理学将自豪情绪分为真实自豪和自大自豪两个不同的维度,营销领域将地位消费分为品味消费和奢侈消费两种不同的行为,本文在细分维度的层次上通过三个实验研究深入探讨自豪情绪对消费者地位消费行为的影响机理与营销启示。研究结果表明,真实自豪对品位消费产生显著的正向影响,而自大自豪正向影响奢侈消费;文化资本是真实自豪与品位消费的中介变量,经济资本是自大自豪与奢侈消费的中介变量;在品位产品中真实自豪的广告诉求会使消费者产生更高的购买意向,而在奢侈产品中自大自豪的广告诉求会激发消费者更高的购买意向。