报业无序竞争将导致内耗——对当前报纸“扩版热”的逆向思考

几乎是伴随着1998年的新年钟声,每一位订报的读者都得到了一份意外的惊喜——报价依然如故,报纸的版面却一下子增加了许多。这就是新一轮报业竞争的一个突出特征:扩版不提价。仿佛是达成了某种默契,许多报纸都纷纷选择了虎气昂扬的虎年进行扩版,4版的扩成8版,8版的扩成12版,12版的扩成24版,以至于时下最多版面的报纸达到54版,“扩版热”极一时之盛。仅以上海为例。

“晚报热”中的思考

就在“晚报热”方兴未艾,晚报事业如日中天之际,一些有识之士开始注意到“晚报热”当中产生的问题。 “晚报热”中出现的一个最大遗憾就是“千报一面”。新办的晚报虽然如雨后春笋,但细细品读,却发现真正具有鲜明的个性,具有浓郁的地方特色的仍然屈指可数。大多数晚报版面设置雷同。

“晚”字上做文章

南昌晚报是中共南昌市委机关报,又是在省会城市办的全省唯一的一家晚报。如果要说优势,这恐怕就是我们的优势。因此,要办好这张报纸,关键在处理好“姓党又姓晚”的关系。即既坚持新闻报道的党性原则,又注重办出晚报味来,努力做到内容与形式的统一,思想性与知识性、趣味性的统一。党报的性质决定了南昌晚报必须坚持党性原则。报纸在不同时期,每个版面宣传什么,强调什么,虽然有所侧重,但都不能离开党的基本路线。正因为如此,我们在编发稿件时,做到了中央和省。