体育赞助品牌效益的关联学习理论

基于国外相关文献梳理,论述体育赛事与赞助商的利益关联、体育赞助与品牌资产的关系,进而提出体育赞助品牌效益的关联学习理论。认为:"关联权"是体育赞助的核心产品;体育赞助关联学习包括评价性适应和前瞻性学习;体育赞助关联学习的影响因素包括关联线索显著性、学习效率参数、关联价值与预测价值。据此提出对体育赛事管理实践的启示。

体育管理心理研究中的结构测量:经典测量理论

在对经典测量理论进行综述的基础上,梳理各种效度和信度测量理论的特点及其相互关系。基于结构的定义和来源,提出体育管理心理量表开发的五步框架:(1)在法则网络(nomological network)中定义结构;(2)定义内容域和初始条目池的生成;(3)条目的精炼;(4)因子结构和心理特质;(5)因子确认和理论效度。