主流媒体软实力“硬”呈现的路径探究——以华龙网集团“龙少年社会责任教育”项目为例

互联网时代,主流媒体在切实履行好媒体职责的同时,还应积极探索互联网技术服务、产业化经营等方式手法,壮大自身综合实力,反哺新闻内容建设。重庆华龙网集团股份有限公司在坚持做好新闻舆论工作的基础上,大力推进“龙少年社会责任教育”项目,收获了很好的社会反响,一定程度壮大了自身综合实力。文章详细介绍了“龙少年社会责任教育”项目发轫与发展过程,以及具体做法、成绩效果等,深入探索主流媒体依靠公信力、影响力、品牌价值和企业文化等软实力背书,整合社会资源、延展垂直服务纵深,通过举办青少年社会教育实践活动,实现软实力“硬”呈现,履行“成风化人、凝心聚力”职责使命的创新举措。研究认为,该项目的成功给主流媒体推进“新闻+政务服务商务”带来诸多有益启示,对该项目推进经验的梳理,有助于主流媒体更好地探索互联网技术服务,推动媒体深度融合发展。