第三者效果:健康传播中的受众风险感知研究——以疫情传播研究为例

传播学中的第三者效果,指人们倾向于高估大众媒介对他人的认知和行为的影响,而低估对自己的影响。在2020年新冠肺炎疫情的信息传播中,受众存在第三者效果心理,认为疫情发生在武汉,对自己影响较小,对他人影响较大。由于第三者效果受事件性质、媒介影响力、社会距离、个人特质4个方面的影响,所以每个人对第三者效果的反应程度也会有所不同。在健康传播中,传播者需警惕第三者效果,从媒体准确传达信息、专业人士发声宣传两方面预防第三者效果带来的信息误判,提高受众对健康风险的感知程度。