从冰桶挑战赛看社交网站助力公益传播

2014年夏天,为对抗"肌肉萎缩性侧索硬化症(ALS)"的公益筹款活动冰桶挑战赛,席卷全球。从七月底到八月中旬,ALS协会和全美的分会共获得11709位爱心人士支持,收到近400万美元的捐款;在国内,截至2014年8月20日下午4时,获捐方"瓷娃娃"罕见病关爱中心已收到捐款近140万元,短短数日便超过其年均获捐总量。无论是作为一次公益活动传播。

手机沉迷对青少年社会化的消极影响及纠正策略

新媒体的出现和普及会影响到人类的社会化进程,例如随着数字技术与移动互联网的快速发展,手机日益深入到青少年生活的方方面面,随之衍生而来的诸如手机沉迷,手机病态使用等问题也在多方面干扰着青少年正常的社会化进程。为有效纠正青少年手机沉迷这一现象,我们有必要对其所造成的消极影响进行系统分析,才能联合多方之力对症下药。

2012美国大选的7R传播策略探析

2012年11月6日,美国总统奥巴马竞选连任成功,激情澎湃的2012年美国大选终于落下帷幕。美国总统竞选就像是一场大规模的信息传播活动,要想达到最佳效果,传播策略的选择至关重要。本文运用7R传播模式理论对此次美国大选的传者、受众、内容、时机、地点,渠道和效果进行剖析。指出,只有适当的人在适当的时机,适当的地点通过适当的传播渠道向适当的对象传播适当的信息,才可能达到最好的传播效果。

论广告营销中“天真者”原型的建构

在体验消费时代,注重消费者内心体验已成为企业营销的制胜法宝,而在激情与压力并存的当下,重拾简单乐趣,自在做自己等消费理念也成为众多消费者所看重的情感诉求点。在此背景下,本文着重分析了天真者原型与当下消费者行为特点存在的众多契合之处,试探讨在广告营销中如何巧妙利用这一原型迎合这股潮流,成功吸引消费者目光,提升品牌形象。