论品牌延伸效果的评估方法

科学的品牌延伸效果评估方法，既是品牌延伸效果揭示和评估的重要环节和手段，又是促使品牌延伸成功的管理环节和经营手段．通过对延伸效果的宏观评比方法、纵观评估法和效果签合评估法的理性研究，可以推动品牌科学延伸，是促进品牌成功延伸的重要方法．

论品牌延伸的效果与评估──成功品牌延伸的新思路

品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多头经营的需要而成为走红的品牌经营策略。对品牌延伸效果的预期和企盼，使企业界对品牌延伸追捧尤佳。但是，对品牌延伸效果的认识和评估研究与对品牌延伸的热衷极不相称，甚至处于空白状态。倡导研究品牌延伸效果，既是提高品牌延伸理论研究水平和实践能力的需要，也是完善品牌延伸成功方法的要求。所以，重视品牌延伸效果及其评估的研究，具有较为重要的理论价值和实践意义。

品牌延伸的基本心理模式探讨

现代企业竞争已进入到品牌时代 ,品牌延伸既是品牌经营的一种策略 ,也是品牌塑造的手段之一。品牌延伸成功的关键性问题之一 ,是借助强势品牌的良好态度形成消费者对延伸产品的肯定。根据不同的产品、不同的市场和消费者行为特点选择恰当的品牌延伸心理模式对促使品牌延伸成功具有一定的理论和实践意义。

长庆油田井下作业关键环保技术及应用

井下作业过程中会产生大量返排液和含油污泥,易造成井场环境污染。文章梳理了长庆油田井下作业存在的环保问题,提出了采油管柱密闭清洗技术、油管连续循环密闭洗井技术、分段压裂上提油管防喷技术、液压式防喷泄油器和带压作业5项井下作业关键环保技术。自2017年以来,现场应用井下作业环保技术150余井次,单井平均减少废液28.2m3,减少含油污泥0.2t,实现作业过程零污染,有效地抑制了环境污染。

试论品牌延伸成功的基础、条件、关键和保障——兼谈如何成功品牌延伸

以整体营销思想为指导,运用多学科的理论,系统地探讨了促使品牌延伸成功的主要因素及其内在关系。即强势品牌是成功延伸的基础,相关性、适应性是品牌延伸成功的重要条件,捕捉市场机会是品牌延伸成功的关键,正确的营销策略是品牌延伸成功的保障。通过对这些问题的研究,回答了如何成功品牌延伸的基本问题。

论品牌成功延伸的基本心理规律

以品牌二重性为基本观点 ,运用消费心理与行为理论、品牌理论揭示了品牌延伸成功的心理基础和实现品牌延伸的心理条件。探讨了品牌成功延伸的消费者心理机制 (文中消费者心理机制简称为心理机制 ) 。

USP理论的效能性及其发挥条件探讨

通过对USP理论的实质和功能及效能特征等的分析,阐述了它的效能性,同时也揭示了产生效能的原因;探讨发挥USP效能的主要条件,并以此说明深入认识USP理论及其效能和正确运用该理论的方法。

品牌的二重性与品牌延伸的错误倾向

以现代营销理念为基础，提出了品牌具有消费者属性和所有者属性。这二重性既相互区别，又相互联系；既相互制约，又相互促进，并在买方市场条件下得到和谐与统一。目前，在品牌延伸中决策者存在很少或不考虑消费者属性等倾向。

国际广告文化风险及其规避

本文提出了国际广告文化风险的概念,并对国际广告文化风险进行了初步的分类;分析了造成国际广告文化风险的深层次原因;探讨和提出了规避国际广告文化风险的有效措施。

广告主资本的民族性和品牌的异文化性——国际广告判断标准新论

在传统的国际广告定义中,狭隘地将产品进出口贸易及其国际营销作为国际广告的经济基础,并将“国际性的传播媒体”作为其重要特征。而现代国际广告是国际广告主使用特定的媒体向异文化目标人群传播品牌信息,是品牌与异文化目标人群平等沟通以实现品牌目标的互动性传播活动。因此,品牌的国际经营才是现代国际广告的新的经济基础,应以广告主资本的民族性和品牌的异文化性作为判断国际广告的标准。

油井杆管在线清洗车研制

在修井作业过程中,油井杆、管起出时会有原油泄漏。在地面进行蒸汽清洗时,会产生大量的污油、污水,造成环境污染和资源浪费。研制了油井杆管在线清洗车。该车主要包括加热、增压清洗系统和废液负压回收处理系统等,并配备有智能控制系统,可在起抽油杆和油管的过程中实现在线清洗、废液回收和循环再利用。现场试验表明,该车结构紧凑、运行安全平稳、清洗效率高、废液回收利用率高、操作智能化,能达到作业现场污油污水零排放的环保要求,应用前景广阔。

试析“冷酸灵”广告运动策划和创作上的失误与浪费

应用广告学和消费者行为学的理论分析重庆“冷酸灵”牙膏十多年广告运动在策划和创作上的主要失误 ,指出了“冷酸灵”广告运动在广告定位上的失误与浪费、在广告作品创作及其信息传达设计和表现上的失误与浪费、在广告目标对象的认识及其广告沟通上的失误与浪费。指出了失误是广告最大的浪费 ,因此减少和杜绝失误是提高效益的主要方式。

“熊掌”与“鱼”兼而有之——养生堂水市经营战略述评及启示

养生堂退出纯净水市场,放弃纯净水产品及其利益是其战略性失误,而实施纯净水和天然水兼而有之的战略是与养生堂所面临的内外环境相适宜的,应分别采取相应的策略用两个产品去开拓、扩展两个目标市场,即天然水市场和纯净水市场。

纳米复合泡沫凝胶修井液的研制与试验

随着油田水平井开发时间的延长,受储层物性及注采驱替系统难以建立等因素的影响,水平井部分开发区域地层压力保持水平较低,地层能量不足,修井作业过程中修井液漏失严重,作业循环建立困难,导致施工作业周期长、效率低等问题。依据泡沫流体特点,研发了一种强稳定性的纳米复合泡沫凝胶修井液,与常规活性水修井液相比,其稳定性高、密度低、降漏失性强,其主要配比为:1.4%起泡剂+0.25%纳米二氧化硅+0.5%聚合物+0.05%交联剂+0.02%稳定剂。该修井液体系主要以微泡作为分散相,凝胶为骨架,依靠泡沫的强承托能力和泡沫、凝胶的双层封堵特点,达到暂堵漏失地层、降低修井液漏失的目的。室内模拟实验表明,对于模拟岩心,初期体系滤失量几乎为零,稳定后漏失速率小于10 mL/min,显示出其良好的承压能力与降漏失特性。现场实验表明,该修井液性能稳定,能有效暂堵漏失层段、降漏失效果较好。研究表明,纳米复合泡沫凝胶修井液具有良好的暂堵降漏失效果,在低压水平井修井作业具有很好的应用前景。

姬塬长8油藏泡沫酸酸化技术研究及应用

针对姬塬长8部分注水井呈现整体投注压力相对较高,正常注水后注水压力上升速度过快,注水系统压力大,提出了泡沫酸酸化工艺。该酸液具有液柱压力低、返排能力强、黏度高、滤失小、对地层损害小、酸液有效作用距离长等优点。在室内对泡沫酸配方、酸液体系进行评价试验研究,首次现场试验,根据实验结果对工艺进行了改进,目前已在现场成功试验5口井,取得了较好的增产效果。

K341长胶筒封隔器在套损井隔水采油中的应用

针对长庆油田腐蚀严重套损井采用常规封隔器隔水采油有效期短以及多次隔采后坐封难度大的问题,研制了K341长胶筒封隔器,设计了坐封、完井一体式隔水采油工艺管柱。在28口腐蚀严重套损井进行了试验,隔水采油井平均日产油从前期0.5 t恢复至1.3 t,累计恢复油量6018.0 t,一次性隔采成功率达92.5%。现场试验结果表明:K341长胶筒封隔器具有更长的有效封隔面、较大的扩张比,可形成有效密封段,提高密封效果;采用K341长胶筒封隔器及过流过压阀的隔水采油工艺管柱,可实现一趟管柱完成封隔器坐封和完井,提高了效率;K341长胶筒封隔器可有效解决腐蚀穿孔严重以及难选取坐封段套损井隔水采油的问题,为此类套损井治理提供了一种有效手段。

自修复防腐涂层的研究现状

通过物理屏蔽作用将金属和腐蚀环境隔绝的有机涂层因其经济、有效和操作方便的特点而成为主要的防腐措施。然而,环境因素往往不可避免地导致涂层产生裂纹,并最终导致涂层失效。具有自修复自愈合能力的涂层在发生破损后能够主动地修复涂层的破损部位而得到了广泛关注。相对于具有单一物理屏蔽性能的涂层,具有自修复性能的防腐涂层可以降低破损涂层维修期间的人力和物力成本,在未来的发展中具有很大的潜力。根据自修复涂层的愈合机理及其发展历程,将自愈合防腐涂层分为自主修复和借助外部刺激(光、热等)实现自修复的非自主修复防腐涂层,介绍了自修复防腐涂层研究现状并指出其优缺点,最后展望了自修复防腐涂层的发展方向。

渤中13-2区块复杂薄弱层高强度承压堵漏技术研究及应用

渤中13-2区块位于渤中13构造脊上,受北东向、南北向断层控制。由于地质构造复杂、漏失机理复杂、压力体系复杂及工程因素复杂,该区块的薄弱层存在难“避”、难“识”、难“堵”、难“控”、难“封”等特点。针对这一难题与挑战,从薄弱层钻前预测、薄弱层钻时控制及薄弱层钻后强化3方面入手,首先利用易漏薄弱层“三三辨识”法在钻前精确识别薄弱层的位置,然后利用易漏薄弱层风险分级管控技术,精细控制薄弱层钻进时的井底压差,最后利用高强度复合承压技术,提高薄弱层钻开后的地层承压能力,最终确保了复杂薄弱层井段作业的安全顺利完成。渤中13-2区块在3口井应用该技术后,在钻进过程中未发生井塌、井涌、井漏等复杂事故,节约工期45 d以上,节约费用约9000万元,为渤中13-2区块整体开发提供了技术支撑。

改性生物胶压裂液的制备与应用

针对生物胶存在用量高、耐温能力差等问题,通过醚化反应改性得到一种具有分子缔合能力的生物胶FAD-120,形成适合70-130℃致密储层的压裂液体系。研究表明：体系具有速溶、适应高矿化度水、低摩阻、携砂性能强、残渣低、伤害小、安全环保等特点,与瓜胶压裂液相比,具有配方简单、配制方便、水质适应性强、成本低等特点。该体系在长庆油田池228区块现场试验,使用矿化度为3334 mg/L浅层地下水配液,实现最高砂比为25%,同区块单井加砂量与瓜胶压裂液加砂量相近。生物胶FAD-120压裂液现场应用的成功,对扩大压裂液配液水源、降低压裂液成本以及保障大规模体积改造的顺利实施有重要意义。