刍议城市品牌建设

近年来 ,城市品牌的建设问题越来越受到重视 ,但也有一些盲目化、简单化的现象存在 ;文章从三个方面来探讨城市品牌的提炼与建设问题 :从历史与现状出发提炼城市的核心功能 ,从核心功能与区域文化中提炼城市的核心价值 ,紧紧围绕核心价值 ,进行有效的城市品牌建设。

媒介建构观:区别于媒介工具观的传播认识论

媒介建构观作为一种区别于媒介工具观的传播认识论,重点关注意义的生产与交流,已经具有了全球性的普遍价值。这种传播思想是在传统的意识哲学走到死胡同之后,在"语言论转向"的背景下发展起来的。与媒介工具观相比,它形成了一套完整的话语表征体系与理论内涵:现实是由传播活动的行动者主动建构的;传播的内容是意义,而它又是由行动者的互动解释生产出来的;研究的主要内容不是舆论和媒介效果,而是常识以及常识的运作;采用的话语体系是建构式的;研究方法倾向于多种方法的综合,但以阐释为主等。

城市媒介形象及其传播战略的选择——解读杭州市在三份国家级报刊中的媒介形象

本文以社会建构主义为理论基础,首先研究了城市媒介形象与作为社会现实一部分的政治—社会—经济环境之间的关联性;接着以三份国家级报刊《人民日报》、《光明日报》和《中国青年报》8年里对杭州的报道为依据,通过报道数量、新闻源、报道话题、报道主题的分析,证实了城市媒介形象的形成与政治经济制度、社会传统及媒介制度间的关系,也发现城市品牌活动在提升城市媒介形象方面的积极作用。本文同时提出了强化城市治理、重视传播信息接触点与整合传播工具等相应的传播战略。

媒介建构现实:符号学、社会学和社会心理学范式

"媒介建构现实"包括建构的现实与如何建构的问题。虚拟性是媒介现实的根本特征,媒介活动的参与者在虚拟体验中获得了一种超越物理空间的心理"现场感"。学术界在研究媒介现实的建构路径时,往往立足于"媒介"、"个体"和"社会"的一端,因而也有了符号学范式、社会学范式和社会心理学范式,它们分别从媒介文本、社会结构和接受者的个体心理入手,形成了自身独特的研究对象与研究领域。这三种范式以阐释性研究方法为主,有走向综合研究的趋势。

网络社区中的隐私关注与其互动情境间的作用关系

对网络社区中网民隐私关注的以往研究更多地集中在它与其行为意向之间的关系上。该研究重点关注网民的网络隐私关注与其等级性背景间的作用关系,即与网民生活脚本、社会关系和网络行为等互动情境因素之间的关系。研究结果显示:网民普遍不愿意公开个人隐私信息,尤其是对姓名、工作单位、电话等信息的公开更是在10%以下;在职业方面,大中学生、商业人士和专业技术人员比企事业单位负责人和办事人员要开放得多;就社会地位而言,越是处于社会下层的网民越愿意公开个人名字;就网络社区类型而言,成员之间越熟悉,网民也越愿意公开个人姓名,相反则越不愿意;性别差异对除实名之外的其他个人信息公开存在着显著影响,男性在"职业"、"工作单位"和"通讯方式"方面暴露的行为意向要比女性强,在其他信息类别上要弱于女性。这些结论均可以通过网民与其网络互动情境互动安全性的思想来作解释。

论柏拉图三位一体的戏剧思想及其对西方戏剧理论的影响

长期以来,理论界都把亚里士多德的悲剧理论当作西方戏剧理论的起源;实际上,柏拉图关于剧作家、演员和观众三位一体的戏剧思想对亚里士多德的悲剧理论及西方的“表现”派与“体验”派戏剧思想都有很重要的影响;这一戏剧思想主要包括观众的接受心理、演员的表演风格等内容。

关于“比较广告”问题的调研

"比较广告"在主要发达国家的广告法中都有专门法规予以规范,但在中国广告法中还是空白,本文主要根据"比较广告"是否需要专门立法,是从宽还是从严,如何规范?等三方面进行调研,调查方式为问卷调查法;从结果来看,不管是对广告专业人员还是对消费者而言,"比较广告"很有必要予以单独立法,这一工作为修订"广告法"提供了有力证据。

比较广告的内涵

“比较广告”的合理性越来越受到肯定,本文主要从3个方面来理解“比较”内涵:“比较广告”的定义、规范比较广告的理论依据,以及“比较”的方式方法等。

虚拟社区中的常识传播与社会关系分析

有关虚拟社区中知识传播的研究集中在专业社区中网民的知识结构、互动程度与专业知识的分享及创新间的联系。本文重点研究网络常识的知识特点、生产过程以及网民关系。以新浪博客中"四大名爹"的博文传播为例,研究发现,这些由新闻或日记生产的知识不论在内容上,还是在修辞形式上均表现出了后现代消费文化的特征;常识的分享与创新同时进行,创新更多地是为了阅读与消费;其传播过程更多地围绕意见领袖来进行,这些博主不仅互动积极,而且博客等级高,拥有很多粉丝;围绕这些意见领袖构成了常识传播的小群体以及群体间的社会关系。

呼吁现实和价值的回归

本文认为巴尔特的结构主义“层次理论”对我国的文艺学等学科的建设都起到了很大的推动作用,但长期以来我们往往比较注重吸收而缺乏有效的批判,从而失去了“洋为中用”的根本意义。本文认为其“层次理论”虽然具有动态的立体式的结构特色以及反传统的历史意义;然由于结构主义的本体论倾向,使得它在戳穿现实神话时却产生了与社会的绝缘,在戳穿意识形态神话时却拒绝了个人的价值,从而使“层次理论”成了一种封闭的结构游戏;本文试图通过对这一理论的批判,希望为如何正确对待西方理论起到一种抛砖引玉的作用。

可在内容与播放时段上适当限制

我们可以适应借鉴对烟草广告的相关规定，强制这类垃圾食品在包装或销售场所以醒目的字体等形式强化高糖、高盐、高脂肪食品对人体健康有害的宣传，严格限制晚上6点前后少儿收视高峰期的播放频次。

警惕“公关幼稚病”

一、危机公关不应只是辟谣 很多本土品牌一旦碰到信任危机，几乎千篇一律地采取了同一种处理程式：沉默与回避——否认与辟谣——无休无止地争吵，甚至对簿公堂。这种公关幼稚病弥漫于本土大部分企业当中。据零点调查最近公布的《京沪两地企业危机管理现状研究报告》显示，京沪两地半数企业处于危机状态。而且我国企业中高层管理人员中72.7％的被访者属于低危机识别能力者。京沪两地都是如此，更何况其他地方的中小企业。

议程融合视域下国家形象的网络传播

作为国家"软实力"的重要组成部分,"国家形象"在各国外交博弈、科技竞争、文化交流、教育输出等方面的影响力日益凸显。而互联网时代的到来必将为国家形象的传播带来前所未有的新思维和新挑战。本文借鉴议程融合假设,从设置者、议程、接受者之间三对关系的变化角度分析探索了互联网时代建构国家形象议程的传播规律和技巧,力求为塑造良好的国家形象提供现实参考路径。

广告人才创造力的内隐观研究

本文以广告从业人员、广告专业大学教师和广告专业大学生为调查对象,研究了广告业行内人士有关广告人才创造力的内隐观。通过因素分析发现,广告人才创造力的内隐观主要涉及创新思维、创新执行力等九个因素。同时,三类人员的广告人才创造力的内隐观具有显著差异,但这种差异主要存在于广告从业人员与广告专业大学教师、广告从业人员与大学生之间。因此,加强三方人员的交流与合作,增进三方人员的共识十分重要。

依托博客,构建双主体教学模式

本研究依托博客,构建并论述了"双平台"、"双主体"的教学模式,指出该模式的作用机制为教师与学生的全程、全员、完全式参与。应用该教学模式要处理好双平台、双主体以及课本、博客、课堂三者关系等三个执行要点。

媒介信任的解构与重构——评马妍妍博士的新作《信息时代媒介、受众与社会的关系研究》

马妍妍博士多年来以“媒介信任”的解构和重构为研究主题,以媒介、受众与社会之间的互动关系为学术向度,在理论研究方面取得了一系列丰硕成果,其由中国社会科学出版社出版的新作《信息时代媒介、受众与社会的关系研究》正是这方面的代表。该著作以媒介建构主义为理论研究视角和学术框架,从学术史的角度深刻剖析了媒介与受众关系的发展,“媒介信任”的解构与“媒介怀疑”的发展演变,从而把媒介技术的演变和社会思潮的发展上升到了媒介传播理论的高度,把日常生活的常识升华到学术思想层面;更为可贵的是,该专著洋溢着特有的优美文风,使一本严肃的理论专著具有耐人寻味的可读性,使之成为该理论研究领域中难得的学术成果。

适性率真 风流千古──浅论郑板桥题画之美学价值

适性率真风流千古──浅论郑板桥题画之美学价值江根源清代著名书画家、诗人郑板桥诞辰三百周年了。作为一位艺术家，作为清代扬州画派的代表人物，他不仅为我们留下了大量的艺术珍品，同时还为我们留下了一笔极具创新意识的美学遗产。认真地探讨、正确地评价其美学思想在...

网络社区中的身份认同与网民社会结构间的关联性

网民身份的认同是当前网络社区中互动研究的核心问题之一,然而当前的研究更多地把网络社区看作一个封闭的空间,集中于"是什么"的问题。为了弥补社会纬度的缺憾,该研究希望从网民与其社会结构之间的互动关系角度来研究网民的身份认同。该研究以即时通讯工具、社交网络、个人日志和论坛(或新闻跟帖)为研究对象,借助问卷星网站回收了121份有效问卷,分别研究了个人生活脚本、社会关系和网络行为等社会背景对网民身份认同的认知、情感和行为三个层面的影响关系。研究结果显示:网络社区的差异对网民身份的认同并不存在显著影响;那些具有高认同度的网民往往频繁地使用网络进行信息搜寻、娱乐或者商业活动,一般居住在中小城市或农村里,自认为社会地位较高,一般具有本科学历;而那些网络身份认同度较低的网民一般较少使用网络进行信息搜寻、娱乐或商业活动,居住在大城市,自我感觉社会地位偏低,具有研究生或者专科以下学历。这些结论均可用网民参与网络社区互动的需求与风险评估理论来解释。

文化地理、党报与城市形象

本文以媒介建构主义对符号现实的建构机制为理论依据,通过分析三份中央党报《人民日报》(包括《海外版》)、《光明日报》和《中国青年报》对全国31个主要城市的新闻报道为例,来研究分析中国城市媒介形象的建构机制。研究发现,我国的新闻生产很大程度上受制于我国强大的"政治-经济-社会"的文化地理模式,这种模式不仅决定了重要的新闻流向分布呈以"北京"和"上海"为中心向全国扩散的饼状结构;而且也直接影响了我国主要城市在报纸媒介中的形象不是行政形象就是经济形象。这种单一的城市媒介形象在当前国际化的市场竞争环境下,与个性化城市形象的塑造目标是格格不入的,这是我们需要思考的下一个重要课题。