跨媒介联动背景下的社交/非社交配对视频广告的内容比较研究

本研究挑选了2019-2020年的16对同系列社交广告与非社交广告,进行内容对比研究。视觉部分基于视觉语法理论加以内容分析,研究发现社交广告与非社交广告在互动意义和构图意义的构建中,部分要素存在显著差异,且各自具有倾向性。广告叙事部分以经典叙事学为理论框架做文本分析,研究发现社交广告与非社交广告在叙事结构、叙事环境、叙事者及叙事情境中均存在显著差异。最后,本研究也在实践层面作用于互联网广告内容制作与投放方向的选择。