欠发达地区地市行银行卡市场营销探讨

欠发达地区地市行银行卡市场营销是一个具有很强的现实意义的课题。其一,它涵盖了除沿海发达地区和部分内地省会城市以外的大部分地市行,具有最为广泛的代表性。其二,这些地市行的银行卡业务有着较为一致的特点,适合作为一个专题予以深入探讨。其三,从现有的银行卡运作机制看,发卡行一般也就是地市行,而从工商银行的管理机制来讲,亦以地市行为核算单位,因此以地市行的银行卡市场营销作为研究对象是适宜的。本课题将以欠发达地区地市行为切入点,从银行卡市场营销面临的形势、市场营销的特有性、市场营销策略等三个方面加以探讨。