新闻价值只能来自新闻事实

当前摆在我国新闻界面前的一个传统问题又敏感了起来:以事实的真实性、客观性来保持新闻的生命力,还是以“共享价值”或“社会意识形态”来保证新闻的正确性?是以客观事实,还是以价值事实保证新闻导向的正确、合理?党的十五大精神,特别是江泽民总书记的报告所重申的“坚持并且发展邓小平关于建设中国特色社会主义,坚持实事求是”这一基本方针,为我们提供了深入讨论这一问题的基本理论保障。

如何教学生揭开广告创意过程之谜

第一步是要使同学们明白,所谓创意不过是用一种不同寻常的眼光(广告)来看待一样极普通的事物(产品)。举例说,让我们看看“天空蔚蓝”这句话意味着什么:天没下雨;有太阳;说话人在往天上看;有空气;当然还表明说话者不在纽约的西那库斯(该处以空气污染著称)。而这最后一条显然是对“天空蔚蓝”所做的乏味研究中最风趣的。 其实,从不同的角度观察一种平常事物所需的,纯粹是常识。使“说话者不在纽约的西那库斯”这一选择成为最风趣的,不是推理,而是肺腑之声。 此方法可以用于广告创作。举一例,要是待销产品是一种名为LEXOL的皮革保护液。首先就得简要定义产品是什么、用来做什么。