价格体系构建对消费者品牌意识的影响

历史上关于品牌意识的研究中,较集中于品牌意识的影响因素及品牌偏好、品牌忠诚等方面的研究,而关于品牌价格方面的研究仅局限于不同的定价策略的研究,忽视了定价策略也是影响品牌意识的一个因素。本研究通过两个实验(新产品采取高价格定价策略对品牌意识、品牌态度的影响和固定高价格定价策略对品牌意识、品牌的态度的影响),以探讨高价格定价策略、固定高价格定价策略与品牌意识、品牌态度之间的关系。实验结果表明,高价格定价策略形成高品牌意识和高品牌态度,固定高价格定价策略能形成高的品牌意识和品牌态度。