创意传播视域下中华老字号自媒体传播发展现状——以谢馥春品牌官方微博为例

随着互联网的不断发展,庞大的叙事已经被碎片化的叙事所替代,受众接受的文化、信息习惯已经发生改变。在此背景下,中华老字号品牌抓住机会,纷纷建立起自媒体系统。然而,从实际情形看,尽管它们紧跟时代,已形成一整套自媒体系统,但在利用自媒体进行信息传播时仍然存在一定的问题。本文从创意传播的视角出发,以谢馥春品牌官方微博为例,深入分析中华老字号品牌自媒体传播发展现状,并针对现存问题,提出可行策略,旨在为陷入困境的中华老字号品牌指明发展方向。

品牌传播视域下的中华老字号创新策略研究——以谢馥春品牌为例

中华老字号品牌文化底蕴深厚,是我国商业文化的重要载体,也是品牌经济发展的关键所在,具有较高的文化价值和经济价值。然而,随着时代的变迁,近年来许多老字号品牌逐渐失去了往日的辉煌,有的甚至走向没落。在民族文化振兴、文化自信的国家战略背景下,老字号品牌的创新和繁荣成为当下亟待解决的问题。文章以谢馥春为例,通过梳理谢馥春的历史沿革和发展脉络,探索谢馥春品牌未来创新发展的可行策略,将谢馥春与国内外老字号进行比较研究,旨在为当下老字号品牌再续辉煌提供理论借鉴。

从广告诉求的心理基础角度浅析广告心理学当下的发展与应用--以“薇娅现象”为例

广告心理学是从消费者角度审视广告活动全过程的学科,它为广告的实践提供了科学的依据和理论指导。然而,通过文献回顾发现广告心理学研究仅仅停留在过去的年代。因此,本文选取广告心理学研究方向中的广告诉求的心理基础方向,通过分析现代消费者的新型消费需求,深入探究广告心理学在当下的发展;并以“薇娅现象”为案例,探索广告心理学在当下的应用,旨在为新时代广告心理学的研究提供理论借鉴。

浅析《傲慢与偏见》中的婚姻类型

简·奥斯汀的经典代表作之一《傲慢与偏见》,围绕着英国乡绅贝内特家中的女儿们的故事阐述了18-19世纪时期英国社会中几种不同的婚姻类型,并明确表达了作者的婚姻观。文章将重点探讨《傲慢与偏见》中的各种婚姻类型。

浅析广告艺术中的形式美——以沃尔沃《Epic Splits》卡车广告为例

随着人们审美水平的不断提高,越来越多的广告创作者从最初的单纯关注广告的实用性变为注重广告的实用性和艺术性两方面。本文试图以轰动一时的沃尔沃《Epic Splits》卡车广告为具体案例,从对称与均衡、调和与对比、比例与尺度、节奏与韵律、多样与统一五个方面具体分析广告艺术中的形式美。

高校思政课程虚拟教研室建设的知识管理视角

教育数字化转型背景下,解决高校思想政治理论课教研教学资源共享不到位、整体建设效果不到位、课程开发不到位、与大学生关注点契合不到位的问题,需要坚持任务导向、问题导向和精准导向,以知识管理为观念核心,以SECI知识创新模型为指导,借助现代化信息技术探索建设高校思政课程虚拟教研室。搭建思政课程虚拟教研室知识管理平台,可以整合优质资源,形成开放共享的思政知识体系,最大限度地让知识载体、知识所有者、知识使用者相连接,提高思政教师知识创新能力,实现教学、科研、服务效果最大化。