乡村振兴、故乡再嵌入与身份认同——基于返乡青年“直播+短视频”助农媒介实践研究

在乡村振兴战略纵深推进和移动互联网飞速发展和普及的背景下,“直播+短视频”凭借其低成本、传播快、影响力广等优势越来越受到乡村地区的关注,成为新的营销方式。以返乡青年为研究对象,以“直播+短视频”为切入点,分析“直播+短视频”助农模式在农村经济发展中的作用,同时通过对返乡青年的数字生产实践分析返乡青年的数字化生存逻辑和乡村数字经济发展的张力。一方面数字平台积极推动农产品流通,让农产品产业化品牌化迅速升级,为返乡青年的电商创业提供新的渠道和契机;另一方面,返乡青年能够有效运用平台并遵循其运行法则唤起人们对乡村生活的集体记忆和情感,进而助推平台开拓农产品市场的广阔“蓝海”,在创新本地农产品的销售渠道和方式的同时,也为外界了解真实乡村,打通乡村发展和媒体融合开辟了一条新道路。