公益节目突围之道——以东方卫视《我们在行动》为例

公益节目的突围、公益节目品牌的建立,比之其他节目更为艰难。尽管无论是评优活动还是社会效益都鼓励着公益节目创作,但缺乏经济效益,辐射时间和范围有限,难以行成持久的影响力。这种背景下,东方卫视《我们在行动》以节目为抓手,将包装、设计、宣传、物流运输、冷链配送、企业对接等各方面的资源整合起来,打造成共赢的公益属性平台,将影响力扩大,无疑值得深思。