评估·建构·超越:中国故事社交媒体国际传播的效能研究

中国故事社交媒体国际传播效能提升是一个重大的理论和实践命题。基于自传/他传视角总结出中国故事的概念化和可操作化定义,为中国故事国际传播指数分析建立研究框架。运用大数据挖掘和熵权法计算,提出中西方版中国故事的国际传播指数榜,并进一步从评估、建构和超越三个维度探讨了中国故事国际传播的叙事镜像、协同机制和未来方向。此外,主体传播力—媒体引导力—受体影响力的能效协同机制,能够产生公共性、社交性、口碑性三级传播融合效应。未来讲好中国故事要超越民族国家叙事、民族文化叙事和西方现代性叙事,积极打造元宇宙科幻模式、第三文化共情模式和可供性平台国家模式。

广告披露对网红信任与品牌态度的影响研究——基于有中介的调节效应模型的考察

网红营销领域有关广告披露的问题尚存在一定争议,基于说服知识模型和关系发展视角的研究给出了相悖的结论,广告披露对受众品牌态度究竟具有何种影响仍未可知。据此,本研究通过实验法探讨受众面临广告披露时两极化路径(即抵制路径和接受路径)的形成机制。结果表明,广告披露对品牌态度无直接影响,但是会通过网红动机归因和网红信任度的链式中介效应对品牌态度产生作用。广告素养负向调节了广告披露对网红动机归因的作用效果,并和动机归因在很大程度上影响了他们对广告披露意义的解读。因此,引导受众积极地看待网红营销的商业属性,并建立良好的客户关系,是网红营销成功的核心所在。