《爱上大运河》,一次成功的大型跨省全媒体行动

2019年是新中国成立70周年,也是京杭大运河申遗成功5周年。在这样一个特殊的历史节点,杭州文广集团融媒体中心和北京广播电视台牵头策划主办,联合运河沿线京、津、冀、鲁、苏、浙六省九城市融媒体中心及兄弟媒体,在各地有关部门的大力支持下,于国庆前夕共同推出“爱上大运河”大型跨省全媒体行动。

自己的新闻自己拍——电视新闻平民化的探索

21世纪,中国电视进入了一个全新的时代.它比任何时候都注重考虑大众的接受心理,尊重大众的审美趣味,即便是在以传播主流意识形态为己任的新闻节目里也毫不例外.在早晨、午间、晚间段的非主流新闻里,电视人在新闻的报道内容和报道形式上各出奇招:主持人的播报方式由播到说,新闻内容由主流事件的"硬性"到大众趣味的"软性",传播态度由庄重严肃到轻松亲切,传播语言由书面语的典雅到口语的大白话……新闻的价值观由此变得丰富多元.

协商式电视问政与城市治理能力提升——以杭州文广集团《我们圆桌会》为例

城市电视台的电视问政栏目关注公共话题,回应市民关切,提出治理对策,对改进地方政府工作,推进城市治理现代化起到了积极作用。杭州文化广播电视集团创办的《我们圆桌会》针对城市治理的方方面面,构建了党政、市民、媒体"三位一体"和党政界、知识界、行业企业界、媒体界"四界联动"的交流沟通协商平台,形成政府与社会各界协商对话、互助合作的新型治理关系,探索出一条用协商式电视问政促进城市善治的新路。协商式电视问政推动地方政府实行协同治理、开放式决策、完善对话机制,对提升城市治理的现代化水平具有现实意义。

以“融”为媒 提升“四力” 做大做强主流媒体

如何在竞争日趋激烈、信息接收渠道和样态日益多样化的大背景下,牢牢巩固和壮大主流舆论阵地,做大做强现代主流媒体,成为传统媒体尤其是地方电视台一项重要的课题和紧迫的任务。近年来,杭州文广集团顺势而为,将媒体融合发展作为集团最为重要的战略项目之一,整合集团旗下各媒体单位优势资源、人力资源,在机制体制、内容方式、受众需求、渠道平台等方面进行深入探索和研究,通过深入融合,搭建杭州文广集团融媒体中心,着力提升新形势下媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,推动媒体融合向“全程、全息、全员、全效”纵深转型,取得较好效果。

“爱上大运河”跨省全媒体行动打造优质内容IP

本文认为,由杭州文广集团融媒体中心和北京广播电视台牵头策划主办,联合京杭大运河沿线6省9城市融媒体中心及兄弟媒体共同推出的"爱上大运河"跨省全媒体行动,实现了跨省融媒携手共进、共享共融,形成了新媒体传播矩阵,内容与形式浑然一体,使主题报道绚丽多彩。

城市电视台的新闻节目营销策略

城市电视台的一档或几档新闻节目的形象往往决定着整个电视台的品牌形象。一个收视率较高的新闻节目不仅自身带来巨大的经济和社会效益，而且也会带动整个台收视率的提高和美誉度的上升。由于新闻节目的重要性，电视台在节目营销中应给予新闻节目营销以优先权。新闻促销的目标有三个：一是获得收视率的统治地位；二是得到个性认同；三是新闻报道的可信度。好的新闻促销运动总能推销出点什么，或者向观众推销新闻主持人；或者新闻的独特理念；或者推销自己在市场中的与众不同的定位。商品广告促销是为了商品能够得到销售。而新闻促销运动是为了让观众购买这套新闻节目，并从收看新闻节目中获益。新闻促销活动主要内容有新闻品牌的促销、新闻主持人的促销、特别报道的促销、新节目的促销和最新新闻设备的促销等等。

浅析网络时代电视新闻主流价值的引导

随着网络化时代到来，网络媒体已登上了新闻传播的舞台。今年，无论是奥运会的宣传，还是汶川大地震抗震救灾的报道，网络新闻凭借其超强的时效性、内容的海量性、传播的互动性，在媒体大比拼中地位不断上升。在这样一个媒体格局正发生改变．网络新闻拥有越来越多受众的转型期，电视新闻面临着日趋激烈的竞争压力。因此．强化电视新闻社会主流价值的引导，对保持电视媒体的主流地位和舆论影响力显得尤为重要。

打好四张牌 提升城市台广播电视移动融合传播影响力——杭州之家APP的实践探寻

本文以杭州文化广播电视集团旗下移动客户端杭州之家APP的运营为例,探讨在媒体融合不断深入的条件下,城市台如何突破生存空间的挤压和传播平台的局限,寻求移动传播新的发展路径。