基于用户场景的“5G+广告”业态创新及实现路径

5G技术不仅实现了通信技术的更新换代,而且释放了物联网、VR/AR、人工智能等技术的应用潜力,传媒生态面临嬗变。广告业将用户场景作为理论依据和实践逻辑,提出以5G+物联网、5G+VR/AR、5G+AI为内核的“5G+广告”新广告业态,并从用户开掘、用户维护、用户信息分发以及用户行为等维度探求基于新场景的践行路径。

移动阅读趋向下构建全民阅读社会的可能性与路径

移动互联网的普及形塑了新的阅读方式和媒介环境,新的媒介场域为构建全民阅读社会提供了契机。基于移动应用技术的移动阅读为全民阅读构筑了新的场景,智能化推荐对受众个性化阅读需求满足有助于形成全民阅读环境,移动阅读对受众多重需求的满足则为全民阅读社会构建提供了持续动力。全民阅读社会的打造必须致力于为受众提供个性化、符合受众阅读需求的产品和服务,并通过构建阅读社群,满足受众的多种需求。