民营书业融资问题

从1982年民营书业正式跻身于我国的图书发行领域以来,经过近20年的风雨历程。无论从数量上还是从规模上都取得了长足的发展,以为一支不容忽视的“重要方面军”。根据统计,2002年,民营书业在一般的图书发行中所占的份额已超过了50％,几乎占了整个书业的“半壁江山”。但是,长期以来民营书业的融资都面临着巨大的困难。例如民营书业本身的家底不是很厚,而且由于信誉度等方面的原因,往往款期要短得多。甚至很多都要现款交易,另外在银行信贷方面也受到限制和歧视。

书业广告现状谈

图书广告依然停留在介绍产品的层面上，形式和内容都缺乏新意，忽视对出版理念的诉求，忽视终端读者。

教师用书如何营销

这里所指的教师用书,不是狭义上的教师备课用的教学参考书,而是指广大教师用于自我完善、自我提升的教育理论类图书。如果以全国1300万教师作为基数,每个教师每年阅读一本定价为20元的教师用书计,那么每年的市场至少将是2.6亿码洋。这块市场如果跟以学生作为目标读者的教辅市场相比自然不可同日而语,但是从2005年开始也受到了一些出版社的重视,

产品策略:图书提升营销张力的关键

美国著名营销专家尤金·麦卡锡于上世纪60年代提出了著名的4P营销组合理念,即产品、价格、渠道和促销,长期以来风靡全球.而产品在这个营销组合中处于核心位置,具体到出版业而言,图书能够满足读者知识和文化等精神层面的需要是其立身之本,我们讨论一切图书营销的问题当然也应当从其产品--图书谈起,否则便成了无源之水、无本之木.读者的阅读体验最终需要通过图书以及相关服务来实现,而图书的价格策略、渠道策略和促销策略仅仅是在产品策略的基础上衍生而来的,其根本目的都是为了让图书的使用价值能够得到更好的实现.

重大疫情下大学出版社大中专教材营销工作的问题及对策研究

疫情防控工作日趋常态化,大中专教材营销工作却依然面临前所未有的新问题、新挑战。分析教材出版、发行各环节所遇到的困难和问题,有针对性地加强网络营销、利用各种会议和活动的机会进行教材营销,充分依靠当地的力量和教材作者的资源等手段可以一定程度上解决当下大中专教材营销的问题。