独树一帜还是随波逐流?消费者类型和奢侈品环保信息交互效应对购买意愿的影响

可持续生产和消费日益成为一个重要的营销领域。消费者对可持续奢侈品的态度具有矛盾性,且不同类型消费者需求各异,但鲜有研究关注消费者类型如何影响其对可持续奢侈品的态度。本研究基于消费者心理需求理论探索了消费者类型(领导、跟随)对可持续奢侈品购买意愿的影响。通过2个实证研究发现,消费者类型(领导、跟随)和奢侈品环保信息(可持续、非可持续)的交互作用会显著地影响消费者购买意愿。在领导型消费者情境下,消费者对可持续奢侈品的购买意愿比非可持续奢侈品更高;在跟随型消费者情境下,消费者对非可持续奢侈品的购买意愿比可持续奢侈品更高。消费者心理需求(分化、同化)和奢侈品环保信息(可持续、非可持续)的匹配一致性(势利效应、跟随效应),中介了消费者类型和奢侈品环保信息的交互效应对消费者购买意愿的影响。

拟人化沟通对企业国际化的影响机制研究——基于印象形成连续模型理论

本研究以印象形成连续模型为理论基础,探索拟人化沟通对来源国效应的影响。实验1验证了拟人化沟通能够有效地削弱来源国效应。实验2分析了拟人化沟通—印象一致性—来源国效应的因果链模型。实验3分析了内隐人格(实体论者、渐变论者)的调节作用。结果表明只有对渐变论者,拟人化沟通才能够显著地削弱来源国效应。本研究为企业在国际化进程中有效采用拟人化沟通策略提供了实践建议。

浅议监理如何对工程质量进行控制

建筑工程质量问题是建筑业一个永恒的话题,在工程竞争激烈的今天,行业越来越重视工程的质量问题。建筑工程质量的好坏直接影响到工程的投资效益、产品的寿命及企业的声誉,因此必须引起建设单位、设计单位、监理单位和施工单位的高度重视。对工程监理的质量控制提出了应对措施。