跨媒介衍生视角下构建IP价值评价体系的策略研究与建议

IP是一种在当今中国市场,以各种商品形态广泛存在的营销概念。然而,由于缺乏有效的IP价值评价指标体系,中国市场下的各类IP的开发、运作过程无法得到有效的指导。本文基于跨媒介视角,通过阅读文献来探索IP价值评价指标体系的构建,结合层次分析法和专家调查法对IP价值评价指标体系赋权,在此基础上,本文以世界知名IP《东方Project》为例,使用模糊综合评价法展开了一项简单的实证研究。结果表明:要想让IP的跨媒介衍生发挥最大作用,保证IP符号–叙事体系的质量是重要前提;IP运作主体的形象和运作能力会影响消费者对其IP产品的评价;跨媒介衍生和社群运营在IP运作过程中起到了重要的补充作用。