我国零售商业形态的现状及发展趋势

本文从分析影响零售商业形态发展的主要因素入手,结合实际,论述了我国零售商业形态的现状及发展趋势.文章指出进入九十年代以后,我国零售商业形态呈现出多元化、大型化的特点,连销商店、超级市场、仓储商场发展迅速,已成为我国零售业态的三大支柱.

试论广告语言的特色

广告语言的特色是由广告的功利目的所决定的。广告(商业广告)语言所反映的是商品信息,所激发的是消费者的需求欲望,所追求的是促成购买行为的发生。为此,广告语言应该是既能体现商品的特点,又要迎合消费者的心理,还得切合市场的要求。这些决定了广告语言应具备如下特色:一、真——反映的商品信息要真实、准确、不能杜撰,虚构;二、精——用短、少的词句,最大程度地传递商品的信息;三、情——饱含感情,使受众在动情之中接受诉求;四、奇——激发受众的好奇心理,引起他们的注意和兴趣;五、趣——风趣,生动,有味,使人们愿意看,乐于听,产生兴趣,留下记忆。

应用文语体特色初探

明确性和简要性是应用文语体在事务传达上最根本、最重要的要求。基于这两个要求,生发出应用文语体在表达形式上的种种具体要求,形成了其语体风格的特色:词语选择要求准确、简明、质朴;专用词语和限制性词语使用较多;概括性、抽象性的词语使用较多;适当运用文言词语、口头词语和方言词语;大量运用联合短语和介宾短语;主要运用叙述、说明、议论三种表达方式;在章法结构上,有规定的格式;有时使用表格、图示、符号和公式。