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短视频平台型企业商业化转型的商业模式创新——以快手为例
被引量:
25
1
作者
牟焕森
沈绮珊
宁连举
《企业经济》
北大核心
2021年第1期71-81,共11页
近年来短视频市场规模增速趋缓,短视频平台型企业的战略重点开始从用户增长转为盈利增长。因此,平台企业亟需进行商业模式创新,助力短视频平台企业商业化加速。本文基于价值共创理论,关注用户及合作伙伴的价值创造能力,将商业模式创新...
近年来短视频市场规模增速趋缓,短视频平台型企业的战略重点开始从用户增长转为盈利增长。因此,平台企业亟需进行商业模式创新,助力短视频平台企业商业化加速。本文基于价值共创理论,关注用户及合作伙伴的价值创造能力,将商业模式创新链解构为价值主张、价值共创、价值传递、价值获取四大模块,进而分解为9个指标。并以快手为研究案例,通过实证资料编码分析其创新举措。研究揭示了短视频平台型企业商业模式创新的内外驱动因素,绘制出创新路径图,指出要素关系网络和革新方向,为短视频平台型企业的商业化转型提供以下的参考:企业应坚持核心价值主张,构建用户、合作伙伴、企业三者协同的价值共创体系,以加强用户互动和连接为推手,实现多样化的盈利获取。
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关键词
短视频
商业化
商业模式创新
价值共创
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题名
短视频平台型企业商业化转型的商业模式创新——以快手为例
被引量:
25
1
作者
牟焕森
沈绮珊
宁连举
机构
北京邮电大学经济管理学院
出处
《企业经济》
北大核心
2021年第1期71-81,共11页
基金
北京市自然科学基金面上项目“平台型企业的顾客契合激励机制及‘共创型’管理模式研究”(项目编号:9182012)。
文摘
近年来短视频市场规模增速趋缓,短视频平台型企业的战略重点开始从用户增长转为盈利增长。因此,平台企业亟需进行商业模式创新,助力短视频平台企业商业化加速。本文基于价值共创理论,关注用户及合作伙伴的价值创造能力,将商业模式创新链解构为价值主张、价值共创、价值传递、价值获取四大模块,进而分解为9个指标。并以快手为研究案例,通过实证资料编码分析其创新举措。研究揭示了短视频平台型企业商业模式创新的内外驱动因素,绘制出创新路径图,指出要素关系网络和革新方向,为短视频平台型企业的商业化转型提供以下的参考:企业应坚持核心价值主张,构建用户、合作伙伴、企业三者协同的价值共创体系,以加强用户互动和连接为推手,实现多样化的盈利获取。
关键词
短视频
商业化
商业模式创新
价值共创
Keywords
short video
commercialization
business model innovation
value creation
分类号
F49 [经济管理—产业经济]
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作者
出处
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被引量
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1
短视频平台型企业商业化转型的商业模式创新——以快手为例
牟焕森
沈绮珊
宁连举
《企业经济》
北大核心
2021
25
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