全球化语境下中国电影的发展路径探索

全球化语境下,以好莱坞为首的西方电影迅速抢占了世界影坛的主导地位。相比西方国家,中国电影在全球市场上依然处于弱势地位,特别是伴随着电影市场竞争的日益加剧,中国电影在原本就有限的市场更加步履维艰,中国电影要想让突破重围,必须根据全球化语境下电影业的特征积极探索发展之路。

使用与满足理论下的网络“种草”:社交营销与审美疲劳——以小红书的“滤镜”事件为例

2021年的小红书“滤镜翻车”事件,暴露出社交平台在商业化与内容创作之间的艰难取舍。随着资本的介入与互联网的迅猛发展,社交营销已逐步取代传统的商品推介模式。基于“使用与满足”这一受众立场的传播学理论,小红书面临着分享与接受方之间的需求差异:前者的愿望是通过艺术加工美的经历,后者则希望得到尽可能真实的场景反馈。“标记美好生活”作为小红书的口号,广义而言,该事件恰恰从一个侧面反映了人民日益增长的美好生活需求同不平衡不充分发展之间的矛盾。通过研究技术美化与现实效果之间的悖论,笔者致力于从根本上解决“第一眼美好”造成的审美疲劳效应,并提出引导用户挖掘景区人文历史深度的切实方案,以期促成内容分享与信息接收的双赢。