爱她,保护她:传统村落游客文化保护意愿的作用机制探究——基于目的地品牌至爱视角

文章基于目的地品牌至爱理论,探究传统村落旅游目的地游客文化保护意愿的作用机制。通过构建两组结构方程模型,分别验证地方感与目的地—自我一致性作为目的地品牌至爱的前因变量,对作为目的地品牌至爱的结果变量:目的地的文化传承意愿以及文化宣传意愿的影响。研究结果显示,地方认同和真实自我—的地一致性能够显著影响目的地品牌至爱,并通过目的地品牌至爱与目的地品牌忠诚的链式中介作用影响游客文化保护意愿。根据结论,文章给蕴含传统文化的传统村落型旅游目的地提出了实践层面的管理与营销建议。