中国品牌要警惕“消灭式合资”——外商并购本土品牌的策略分析

我国企业与外商合作过程中 ,往往只看到自己引进资金、先进的管理和技术的需要 ,而忽视了外商这样做的真正目的在于消灭本土品牌 ,最终占领市场。本文在文献研究的基础上结合具体案例 ,分析总结外商并购本土品牌的目的、现状及运作手法。认为中国企业只有充分认识到品牌资产的价值 ,才能在竞争与合作中维护。

警惕“消灭式合资”——外商并购本土品牌的策略分析

仿佛一夜之间，国人引以为荣的民族品牌变得危机四伏，科龙易主，乐百氏换帅。曾经被广泛预言的家电业整合已依稀可见，海信副总裁程开训开出了时间表：中国家电业借由外资进行的重新整合洗牌将在3年内全部完成。

《人民日报·读者来信版》批评报道研究

抽样说明:本次研究抽取1992至1999年人民日报每年每季度第一个星期的全部读者来信版,因元旦、国庆各有几天休假,只出四个版,读者来信版不出,故逢元旦,国庆抽样时间推迟三天。1992年至1997年读者来信每周两个版,1998年每周出一期《社会周刊》,其中第二个版为读者来信,1999年每周一个读者来信版,《社会周刊》被撤消。总共抽取了48个样本(版面)。 批评报道界定:本文所指的批评报道是新闻媒介对政府。

个人金融业务的品牌营销需要好的基础

个人金融产品面对的客户是个人.从根本上来说,营销的目标是根据消费者的需要,设计出符合需要的产品,并赋予产品以符合目标消费者的价值取向,以消费者喜爱的方式传播出去.目前消费者的行为模式发生了很大的变化,人们开始重视品牌对生活的价值.银行要真正实施品牌营销,必须在三个方面打好基础.

美国网络广告效果研究述要

网络广告自诞生之日起就被受关注,大家都知道网络广告功能上的优势,如:网络广告的传播范围广泛,不受时空限制;网络广告属于按需广告,具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览;受众数量可准确统计;强烈的交互性与感性,网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件。但广告主与广告公司始终很谨慎,具备理论上的优势是否就有实际效果呢?有没有科学的研究结果?本文对美国一些研究成果进行简要概括,希望对业界有所帮助。网络广告主要有这样一些形式:基于E-mail的网络广告形式;基于网络媒介的网络广告包括Banner(网幅广告)、Button广告、文字链接广告、搜索引擎、弹式广告(pop up window)及其它形式(如移动LOGO、网上分类广告等)。美国关于网络广告效果的研究主要集中在这么几个方面:banner的效果;点击的效果;对特别产品类別购买行为的影响;对电子商务的效果;对网站自身宣传的效果;是否能够建立品牌。 (一)网络广告暴露是否有效。

品牌资产如何有效管理

品牌资产是在消费者、渠道成员、企业当中一系列的联想和行为,这些联想和行为使品牌能赚取更大的边际利润,并且能赋予比竞争对手更强的、更持续的、差异化的优势。它的重要性体现在:比竞争者更高的获利能力(即可以卖更高的价格);抵挡竞争的能力较强;应付危机的能力更强;延伸品牌获取更高利润;能留住老顾客;吸引更多的新顾客等等。抛开宏观因素和企业的资本实力,品牌资产的管理就是影响品牌健康成长的最重要因素。当然,定义总是很抽象的,而实际的营销管理却需要转化为可供操作的实践知识。

中国电视广告的信息内容研究

广告是企业竞争的晴雨表,2001年上半年我国电视广告的投放额已经达到了462亿人民币。那么我国电视广告的现状如何?其中有无规律性的东西可循?笔者对大量电视广告进行了定量分析,从中看到了目前中国电视广告信息量上的现状。

不可忽视品牌影响力的广度

品牌如何建立忠诚度?品牌忠诚度来自何方?现在流行的市场就是细分市场，瞄准一小部分忠诚的消费者，这是片面的。我认为要建立起受大众欢迎的品牌才是提高品牌忠诚度的最好方法。

在线营销指南

在近三年中,网络营销的主要模式仍以直销为主、营销人员试图与消费者建立一种直接关系,而直销战略的基础是企业网站。在这种模式中,网幅广告的主要(也可能是唯一的)目标就是吸引用户到企业网站上并与其建立和增强联系。根据 IAB(美国网络广告局)的在线广告效果研究,网幅广告确实有效--不仅作为直销工具,也作为一个广告传播工具。尽管直销模式有效并合法地运用了网络.但 MB interactive 认为,那些只把网络当成直销工具的公司大大浪费了网络资源,将在竞争中处于劣势。网幅广告已被证明可以增强品牌地位,这为营销者提供了崭新天地。但是机会是与危机并存的:有机会使消费者通过在线广告信息知道你的产品,有机会改变消费者对产品的感知,也有机会从竞争者那里抢夺市场份额;同时,危险是,你的竞争者先想到这一点,或在他们的在线广告执行上更行之有效。你将如何来把握这片新天地呢?根据 MB interactive的调查,我们对在线营销提出一个指南。它将帮助营销者思考如下问题:1.你的品牌营销体系中应当包括网络吗?2.你应如何运用网络营销来为品牌服务?3.你如何测量、评估和增强你的在线营销活动?这个指南提供了 MB interactive 的方法来帮助客户发展有效的战略与战术,并在整个营销体系中成功运用网络。