网络游戏消费行为及其影响因素的实证研究——基于高校学生性别、学历的差异化分析

网络游戏产业已成为拥有内在潜力以及现实成长空间的新兴产业。为探究网络游戏消费行为及其影响因素,研究通过对南京高校学生的微观调查,在建构网络游戏消费行为影响因子量表体系的基础上,对448份有效调查问卷进行因子分析和实证研究,并基于性别和学历两个维度进行了差异化分析。研究发现:由于性别、学历的差异,高校学生的网络游戏消费行为呈现出分化的态势,即男性玩家比女性玩家游戏网龄长、日均游戏时间长,但女性市场有更大的开拓空间;同时,相比本科生和研究生及以上学历群体(含硕士研究生和博士研究生),专科生偏向选择使用多种工具参与游戏且日均游戏时间较长。影响高校学生网络游戏消费行为的因素主要有"娱乐社交性""游戏产品创新""易用价值感知"以及"营销方式"等;其中,"娱乐社交性"更易影响男性玩家的游戏消费行为,"易用价值感知"对女性玩家的游戏消费行为影响更大;同时,"易用价值感知"对不同学历的人群有着不同的影响,对研究生及以上学历群体影响最大。

高校学生网络游戏消费行为的影响因素分析——基于南京高校的实证研究

为了探究影响网络游戏消费行为的因素有哪些,以南京高校学生为研究对象,运用问卷调查和实证分析法,对396份有效调查问卷进行因子分析和回归分析,发现影响高校学生网络游戏消费行为的因素主要有娱乐社交性、游戏产品创新、易用价值感知以及营销方式等外部因素。

“互联网+”舆论:浅析传统意见领袖到新意见领袖的变化特征

随着网络技术的发展和普及,新意见领袖成为舆论发展的重要影响因素。与传统意见领袖相比,其具有全新的特点以及更广泛的影响。文章以新浪微博对"宁波老虎咬人"事件的呈现及舆情发展为案例,通过分析,认为新意见领袖具有意见表达重于信息传播、多方互动取代单向传达、情感宣泄多于理性表达的特点。正是基于这些特点,新意见领袖成为了社会舆情的引领者,并对主流媒体的议程设置产生了影响,有利地推动了事件的发展和解决。

提升高校基层党组织组织育人实效的路径建构——以师范类专业为研究对象

师范生在我国教育体系中具有重要且特殊的地位,他们既是今日的受教育者,也是明日的教育者,办好中国特色社会主义高校、落实立德树人任务,教师是关键,因此提升高校基层党组织对师范类专业的组织育人水平势在必行。然而,我国高校基层党组织存在着政治地位不突出、政治功能难发挥,党建活动无创意、育人反馈机制缺位、党务工作团队弱等现实问题,高校党委需要进一步加强政治领导、创新党建内容及形式、构建协同育人机制,优化党务人员结构配备,切实提高党组织的育人实效。

重构关系:媒介融合背景下传播力提升的核心路径

在社交媒体时代,融合后的媒体要真正提升其到达用户、影响社会的能力,就必须充分运用互联网思维,认识到社交媒体语境的本质特征在于对传播关系的把握,维护好用户与产品之间的关系、用户与媒体之间的关系、用户与用户之间的关系,重构虚拟空间与现实空间的关系。

今日头条的下一个互联网风口:短视频

随着天天快报、一点资讯等"类今日头条"产品的出现,今日头条的先发优势逐渐减弱,探索新的互联网风口迫在眉睫,而短视频市场继2016年"井喷式"的增长之后,继续保持这一发展趋势,成为了今日头条业务拓展的目标领域。今日头条凭借已经拥有的巨大流量以及智能分发机制,成功孵化了抖音、火山、西瓜三大短视频App,形成了一个完整的短视频矩阵,通过全资收购Filpagram、Musical.ly开拓海外市场;此外,其花巨资购买的"视听牌照"更是为短视频的长远发展提供了保障。虽然当下短视频市场蓬勃发展,但是,同质化倾向严重,商业模式不够清晰,以及算法的待完善,成为了短视频市场未来发展面临的三大挑战。