泛在化的身体介质:虚拟主播的具身传播之重

随着人工智能技术的快速发展,虚拟主播作为以人工智能技术为驱动的媒介产品得到广泛应用。虚拟主播革新了身体传播形态,重新审视身体与传播的关系十分必要。本文从具身传播的角度探讨虚拟主播的交互特性以及未来人机关系的发展方向,并反思虚拟主播的伦理困境。虚拟主播的具身传播激发了传播的潜能,促进了人文主义的回归,同时彰显了人机融合的大趋势,为探索人机关系的研究带来新思路和新方向。

北京冬奥会国际传播路径与策略创新

以"一起向未来"为主题的北京2022年冬奥会,是中国对外诠释"构建人类命运共同体"倡议的有力载体。而全球疫情的蔓延对北京冬奥会的国际传播提出巨大挑战。北京冬奥会应当基于国际形势以及媒介融合背景,创新性地利用数字技术与多元介质,使用丰富的传播语态建构富有创意、全面的奥运内容生态,以此实现跨时空、跨文化、破圈层、正形象的国际传播效果。

品牌公益营销中微博舆情引导机制研究——基于鸿星尔克微博舆情大数据分析

本研究采取Python中TF-IDF特征提取方法提取“鸿星尔克”事件中的微博内容在舆情各阶段的热点,通过舆情热点与鸿星尔克舆情引导行为的分析得出品牌公益营销微博舆情引导机制。研究发现:舆情潜伏期,品牌需要陈述清晰的公益信息;舆情爆发期,品牌可根据网络热点与消费者沟通,同时拟人化、故事化地建立品牌与公益内容的契合度,与消费者进行情感沟通;舆情衰退期,品牌需要兼顾网络舆情信息生态链中的其他事件,不过分占用公共流量。

智能手机用户App开屏广告回避的影响因素研究

在智能手机App开屏广告市场占有率持续上升、备受广告主青睐的同时,用户的App开屏广告回避现象频繁出现。研究结合App开屏广告的特点,建构了App开屏广告回避影响因素模型,研究发现:认知回避、情感回避与行为回避均有显著影响,感知目标障碍、感知精准性是情感回避的重要影响因素。心理抗拒在感知目标障碍对App开屏广告认知回避与行为回避的影响中起到完全中介作用,在对情感回避的影响中起到部分中介作用;心理抗拒在接收情境对App开屏广告认知、情感、行为回避的影响中均起到部分中介作用。